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Hubertus von Kolkow
+49 731 140 36 – 10
h.vkolkow@agentur-halma.de
Relanzamiento de envases para marcas de alimentos que quieren más visibilidad
Un relanzamiento de envase lleva tu marca allí donde se genera la percepción en la estantería. HALMA pone este movimiento en tu surtido sin que tu reconocimiento se resienta. Entendemos el packaging como amplificador de tu estrategia de marca, no como una actualización cosmética. Desde hace años acompañamos a marcas de alimentación en la región D/A/CH desde el primer taller hasta el primer palé en el cliente.
Una marca de alimentos fuerte no surge por casualidad.
Nuestro enfoque está en el servicio de alimentos. Allí donde los surtidos deben llegar a cocinas industriales, caterings y conceptos de gastronomía, un sistema claramente legible cuenta más que los efectos ruidosos. Con nuestro diseño de envases para alimentos, conectamos la gestión de marca, la jerarquía de productos y los datos de impresión para obtener un resultado que funciona en la línea. Cada relanzamiento de envases comienza con un inventario, no con un diseño vacío.
Más de 47 proyectos de alimentos realizados son la base de cada recomendación que recibes de nosotros. Conocemos los puntos de fricción entre marketing, producción y arte final, y así protegemos tus fechas de lanzamiento. La exigencia sigue siendo simple. Un envase que carga mejor tu marca que la versión anterior.
Señales de que tu packaging necesita un relanzamiento
Un relanzamiento de packaging rara vez se inicia por diversión. Los desencadenantes frecuentes son un nuevo competidor en el estante, un reposicionamiento de tu marca, una actualización del surtido o nuevas obligaciones de etiquetado. Si tu equipo de ventas recibe preguntas sobre la distinguibilidad de tus líneas, esa es una señal clara. Una estrategia de marca que ha crecido y que el diseño antiguo ya no soporta también es una razón clara.
Estructuralmente, las lagunas suelen aparecer en lugares discretos. Demasiados tamaños especiales, jerarquías de «front-of-pack» inconsistentes, colores de impresión o diseños difíciles de reproducir que parecen demasiado pequeños para las miniaturas de comercio electrónico. Si tu briefing es ahora más largo que la superficie de tu envase, vale la pena echar un vistazo sistemático al surtido. Analizamos tu inventario y comprobamos dónde basta con una actualización y dónde es necesario un relanzamiento completo del envase.
El mercado también impone un ritmo. Los surtidos basados en plantas, los nuevos mundos de sabor en la comida preparada y los ciclos de innovación más cortos en el servicio de alimentos ejercen presión sobre el packaging. Quien espere demasiado aquí, perderá listados y metros de estantería. Nuestra consultoría no comienza con el diseño, sino con la pregunta de qué objetivo comercial debe asegurar el siguiente paso.
Conserva la esencia de la marca y, aun así, piensa con audacia en el relanzamiento del envase
Un relanzamiento de envase vive de un buen equilibrio entre reconocimiento y renovación. Demasiado tímido y nadie nota el cambio. Demasiado radical y los compradores fieles buscan en la estantería la imagen antigua. Por eso separamos con claridad entre el núcleo de marca, es decir, lo que debe permanecer, y la expresión de marca, es decir, lo que puede cambiar.
Tres niveles te ayudan a elegir el grado de intervención adecuado. Cada nivel conlleva sus propios requisitos en cuanto a briefing, presupuesto y coordinación interna. Para que la comparación sea concreta, usamos la siguiente clasificación como base en el primer taller:
| Nivel | Profundidad de intervención | Riesgo | Motivo típico |
|---|---|---|---|
| Actualización | Tipografía, colores, jerarquías | Bajo | El surtido parece cansado |
| Rediseño | Sistema de diseño, mundo de imágenes, tonalidad | Medio | Reposicionamiento en el mercado |
| Relanzamiento | Marca, denominación, arquitectura | Alto | Nuevo núcleo de marca o M&A |
La tabla muestra que cada nivel tiene su ocasión adecuada. Rara vez recomendamos el paso más grande, sino el que se ajusta a tu objetivo comercial. Si tu marca está adquiriendo un nuevo perfil, nuestro desarrollo de marcas de alimentos apoya el trabajo estratégico preliminar. El posterior relanzamiento del envase asume entonces una posición ya definida. Este orden te protege de duplicar el trabajo, porque los argumentos para cada color, forma y elección de lenguaje ya están establecidos.
Moderniza sistemáticamente la gama de servicios de alimentación mediante un relanzamiento del envase
Un relanzamiento del envase en el sector de la restauración desempeña un papel diferente al del comercio minorista de alimentos clásico. El envase sirve al cocinero para la gestión de variedades, al aprendiz como guía y al comprador como argumento de lista. Estas funciones deben reforzarse simultáneamente. Nuestra experiencia con marcas como Salomon FoodWorld, Hilcona Foodservice y Trentino demuestra la importancia de la coherencia de la línea en todo un surtido.
Construimos un sistema de diseño claro a partir de jerarquías, lógica de submarcas y ejes de imagen. Así, todos los implicados se orientan incluso con el 90º artículo. Si es necesario, conectamos el packaging directamente con tu marketing de servicios de alimentación y nos aseguramos de que las carpetas de ventas, la presencia web y la lista de variedades hablen el mismo idioma. Así, cada punto de contacto contribuye a la misma historia de marca.
En el despliegue, decidimos juntos entre línea piloto y Big Bang. La línea piloto reduce el riesgo, ya que pruebas la reacción del mercado y los costes de impresión en una subgama. El Big Bang merece la pena si tu surtido está estrechamente interconectado y las apariciones mixtas en el punto de venta causarían confusión. Ambos caminos los planificamos contigo a nivel trimestral y los coordinamos estrechamente con producción y ventas.
Asesoramiento personal para cada marca fuerte
y para las que aún quieren serlo.
Hubertus von Kolkow
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Relanzamiento de envases desde el análisis de mercado hasta la aprobación de impresión
Un buen relanzamiento de envases no comienza en el tablero de dibujo, sino con la comprensión de tu mercado. Empezamos con un análisis de la competencia, recopilamos información, revisamos tu surtido actual y establecemos objetivos. Esta preparación decidirá más tarde cada decisión de diseño, porque un briefing claro te ahorra rondas de corrección y protege tus fechas de lanzamiento.
En la implementación, conectamos estrategia, creación y arte final en un solo equipo. El naming, branding, packaging y producción no están en diferentes escritorios, sino que se ejecutan en paralelo. Esto acorta las coordinaciones y te da contactos fijos para cada trabajo. Hasta la aprobación de impresión, acompañamos la elección de materiales, el mockup, la prueba de impresión y la entrega a tu preimpresión.
Si estás pensando en un relanzamiento, hablemos sin compromiso. Primero escuchamos, clasificamos y te decimos honestamente si un refresh, rediseño o relanzamiento es el camino correcto. El primer paso sin compromiso lo das a través de nuestro contacto, y recibirás una evaluación fundamentada de tu surtido en pocos días hábiles.
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Radiación para marcas
Un equipo – una idea – una estrategia. Nuestro objetivo: el éxito duradero de tu marca. Con comunicación estratégica, fortalecemos integralmente tu identidad de marca y te hacemos visible. Con nombres fuertes, eslóganes concisos, logotipos creativos y diseño individual, te damos el Corporate Design adecuado además de la estrategia correcta.
Enfoque a través de la impresión
Emocional y valioso: la impresión conmueve y tiene un impacto duradero. Con más que un ojo muy bueno para la tipografía, el procesamiento de imágenes y la ilustración, diseñamos tus folletos, revistas, catálogos, libros, anuncios, carteles, volantes, correos y todo lo demás que se pueda imprimir y refinar.
Magia con tecnología
¡Que viva la individualidad, sobre todo cuando la hacemos responsiva! Ya sea desarrollo web, gestión de contenidos, sistemas de tiendas, publicación digital, newsletters o aplicaciones individuales, no ofrecemos sitios web prefabricados ni soluciones de kit. Con nosotros, tus deseos definen el resultado y la experiencia.
Movimiento en el juego
Le enseñamos a tu mensaje a caminar: ¡acción! Desde el primer storyboard, pasando por sonidos emotivos y efectos geniales, hasta el corte final, nos encargamos de todo lo que satisface la necesidad de información y entretenimiento de tus usuarios. El resultado: películas y animaciones que no solo están en movimiento, sino que también son conmovedoras.
Relevancia para todos
Informar, asesorar, entretener: ya sea una estrategia de contenido integral, storytelling o contenido individual para medios impresos y en línea, ofrecemos a tu grupo objetivo un valor añadido informativo decisivo y lo posicionamos en el contexto adecuado.
Forma con función
Funcionalidad, tacto, emotividad: factores convincentes cuando se trata de la carcasa de tu producto, una idea inusual para el lanzamiento de tu producto o un mailing creativo. Creamos envases en todas las formas posibles y con técnicas inusuales. Porque todo el mundo sabe: ¡la primera impresión es la que cuenta!
Luces fuera, foco encendido
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Instagram, Twitter, Facebook, YouTube y compañía: teniendo en cuenta sus puntos fuertes individuales, haremos que tus canales de redes sociales ardan con la estrategia adecuada, un mensaje nítido o una animación genial.
