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Hubertus von Kolkow
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h.vkolkow@agentur-halma.de
Marketing basado en plantas para marcas de alimentos con sustancia y estrategia
El mercado de los alimentos de origen vegetal crece de forma continua. Según estudios actuales, más del 40% de los consumidores alemanes ya recurre con regularidad a productos plant-based. Para las marcas de alimentación esto significa que quien empiece ahora con un marketing de productos de origen vegetal bien planteado se asegura cuota de mercado en un grupo objetivo con alto poder adquisitivo. HALMA acompaña a empresas del sector alimentario a posicionar estratégicamente sus gamas vegetales y dotarlas de un mensaje comunicativo potente.
Una marca de alimentos fuerte no surge por casualidad.
Desde el primer concepto de producto hasta el diseño del packaging y la campaña crossmedia, desarrollamos soluciones integrales. Apostamos por resultados medibles en lugar de tendencias pasajeras. Nuestras estrategias de marketing plant-based se basan en análisis de mercado, comprensión del público objetivo y excelencia creativa. Así surgen identidades de marca que convencen tanto en el estante como en el espacio digital.
Posiciona marcas veganas y vegetarianas de forma específica en el mercado
Un posicionamiento de marca exitoso comienza con el enfoque correcto. Las marcas veganas y vegetarianas se enfrentan a la tarea de atraer a diferentes grupos de compradores. Además de los veganos convencidos, los flexitarianos, los preocupados por la salud y los consumidores orientados a la sostenibilidad forman parte del grupo objetivo relevante. HALMA desarrolla estrategias de posicionamiento que tienen en cuenta esta diversidad y, sin embargo, crean una identidad de marca clara.
Desde el primer concepto de producto hasta el diseño del packaging y la campaña crossmedia, desarrollamos soluciones integrales. Apostamos por resultados medibles en lugar de tendencias pasajeras. Nuestras estrategias de marketing plant-based se basan en análisis de mercado, comprensión del público objetivo y excelencia creativa. Así surgen identidades de marca que convencen tanto en el estante como en el espacio digital.
Posiciona marcas veganas y vegetarianas de forma específica en el mercado
Un posicionamiento de marca exitoso comienza con el enfoque adecuado. Las marcas veganas y vegetarianas tienen ante sí la tarea de dirigirse a distintos grupos de compradores. Además de los veganos convencidos, los flexitarianos, las personas conscientes de su salud y los consumidores orientados a la sostenibilidad forman parte del público objetivo relevante. HALMA desarrolla estrategias de posicionamiento que tienen en cuenta esta diversidad y, aun así, crean una identidad de marca clara.
La clave está en el equilibrio entre los valores y la accesibilidad. Los estudios muestran que el término plant-based es percibido de forma más positiva por muchos consumidores que la etiqueta vegano. Resulta menos dogmático y también atrae a personas que solo quieren reducir su consumo de carne. Te asesoramos en la elección óptima del término y desarrollamos conceptos de comunicación que hacen que tus marcas veganas y vegetarianas sean ampliamente conectables, sin descuidar al público objetivo principal. El diseño corporativo, el packaging y los puntos de contacto digitales encajan entre sí a la perfección.
Llega a flexitarianos y amantes de la buena comida con marketing basado en plantas
El grupo de flexitarianos representa la mayor parte de los compradores potenciales de productos vegetales. Estos consumidores buscan alternativas sabrosas sin sermones. Por lo tanto, el marketing exitoso basado en plantas prioriza el disfrute, no la renuncia. HALMA crea campañas que abren el apetito y evocan emociones positivas.
Nuestra experiencia en proyectos de alimentos a largo plazo demuestra que las inspiraciones de recetas auténticas, la fotografía de alimentos de alta calidad y las promociones de temporada funcionan particularmente bien. Para clientes como Unilever Food Solutions, hemos acompañado la gama Plantmade durante varios años con campañas crossmedia. Los folletos de recetas, el contenido de redes sociales, los banners web y las promociones de tiendas web se entrelazaron temáticamente. Trasladamos este principio de comunicación integrada a cada proyecto de marketing de marca basado en plantas. Ya sea gastronomía, comercio minorista de alimentos o servicios de alimentos: conocemos los canales y mecanismos que activan a tu público objetivo.
Asesoramiento personal para cada marca fuerte
y para las que aún quieren serlo.
Hubertus von Kolkow
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Nuestro marketing de marca basado en plantas combina el disfrute con un mensaje claro
Las marcas con una postura rinden mejor. Esto es especialmente cierto en el segmento de productos de origen vegetal, donde los consumidores esperan valores además del sabor. HALMA desarrolla conceptos de marketing de marca basados en plantas que ofrecen ambas cosas. Formulamos mensajes de marca que transmiten credibilidad en sostenibilidad, bienestar animal o salud, sin ser didácticos.
El tono hace la música. El humor, la autoironía y una actitud positiva son bien recibidos por el público objetivo. Marcas como Oatly han demostrado cómo funciona la comunicación soberana. Adaptamos estos conocimientos al mercado de habla alemana y desarrollamos tonalidades individuales para tu marca. Desde la denominación del producto hasta los textos de los envases y las campañas en redes sociales, garantizamos una imagen de marca coherente. La siguiente descripción general muestra nuestra gama de servicios en marketing de marca basado en plantas:
| Servicio | Descripción | Área de aplicación |
|---|---|---|
| Diseño corporativo | Identidad de marca, logotipo, paleta de colores, tipografía | Construcción de marca, relanzamiento |
| Diseño de envases | Etiquetas, embalaje, materiales de punto de venta | Comercio minorista de alimentos, servicios de alimentos, gastronomía |
| Relanzamiento de sitio web | Diseño de pantalla, UX, estrategia de contenido | Digital, comercio electrónico |
| Campañas crossmedia | Impresión, digital, redes sociales, publicidad exterior | Lanzamiento de productos, promociones estacionales |
| Conceptos de producto | Nomenclatura, posicionamiento, activación | Ampliación de surtido, innovación |
Combinamos estos servicios individualmente según los requisitos del proyecto. Las empresas más pequeñas suelen empezar con el diseño de envases y una landing page. Las marcas más grandes contratan campañas anuales integradas con picos de contenido regulares. Adaptamos el alcance y el presupuesto de forma flexible a tus objetivos.
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¡Todo esto podemos hacer por ti!
Radiación para marcas
Un equipo – una idea – una estrategia. Nuestro objetivo: el éxito duradero de tu marca. Con comunicación estratégica, fortalecemos integralmente tu identidad de marca y te hacemos visible. Con nombres fuertes, eslóganes concisos, logotipos creativos y diseño individual, te damos el Corporate Design adecuado además de la estrategia correcta.
Enfoque a través de la impresión
Emocional y valioso: la impresión conmueve y tiene un impacto duradero. Con más que un ojo muy bueno para la tipografía, el procesamiento de imágenes y la ilustración, diseñamos tus folletos, revistas, catálogos, libros, anuncios, carteles, volantes, correos y todo lo demás que se pueda imprimir y refinar.
Magia con tecnología
¡Que viva la individualidad, sobre todo cuando la hacemos responsiva! Ya sea desarrollo web, gestión de contenidos, sistemas de tiendas, publicación digital, newsletters o aplicaciones individuales, no ofrecemos sitios web prefabricados ni soluciones de kit. Con nosotros, tus deseos definen el resultado y la experiencia.
Movimiento en el juego
Le enseñamos a tu mensaje a caminar: ¡acción! Desde el primer storyboard, pasando por sonidos emotivos y efectos geniales, hasta el corte final, nos encargamos de todo lo que satisface la necesidad de información y entretenimiento de tus usuarios. El resultado: películas y animaciones que no solo están en movimiento, sino que también son conmovedoras.
Relevancia para todos
Informar, asesorar, entretener: ya sea una estrategia de contenido integral, storytelling o contenido individual para medios impresos y en línea, ofrecemos a tu grupo objetivo un valor añadido informativo decisivo y lo posicionamos en el contexto adecuado.
Forma con función
Funcionalidad, tacto, emotividad: factores convincentes cuando se trata de la carcasa de tu producto, una idea inusual para el lanzamiento de tu producto o un mailing creativo. Creamos envases en todas las formas posibles y con técnicas inusuales. Porque todo el mundo sabe: ¡la primera impresión es la que cuenta!
Luces fuera, foco encendido
Tu aparición perfecta es importante para nosotros, por eso te ponemos a ti y a tu evento en la luz adecuada. Desde el stand de feria completo o el paquete todo incluido para tu evento hasta vallas LED, estelas digitales, pantallas, sistemas de guía y orientación a medida o incluso materiales de evento individuales.
Me gusta, me gusta y me gusta
Instagram, Twitter, Facebook, YouTube y compañía: teniendo en cuenta sus puntos fuertes individuales, haremos que tus canales de redes sociales ardan con la estrategia adecuada, un mensaje nítido o una animación genial.
Branding vegano con lenguaje visual emocional y una identidad fuerte
Las marcas fuertes viven del reconocimiento. En el branding vegano, esto significa: un lenguaje visual inconfundible que transmita valores y despierte el apetito. HALMA crea mundos visuales que muestran los productos vegetales bajo la mejor luz. Nuestros ilustradores y diseñadores desarrollan elementos visuales clave que se extienden por todos los canales, desde el embalaje hasta el sitio web y el stand de la feria.
Al hacerlo, prestamos atención a la estrategia de colocación correcta. Los resultados de la investigación demuestran que las alternativas vegetales funcionan mejor cuando se colocan junto a los productos animales correspondientes en el estante. El propósito de uso decide la colocación, no la lista de ingredientes. Este conocimiento se incorpora a nuestros conceptos de embalaje y materiales de punto de venta. El branding vegano de HALMA piensa desde el estante e integra los conocimientos de la investigación del comprador. Así es como se crean las presencias de marca para marcas veganas y vegetarianas que no solo se ven bien, sino que también venden. Contáctanos y empecemos juntos tu proyecto de marketing basado en plantas.