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Hubertus von Kolkow
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Design d’emballage pour plats préparés pour des marques fortes en point de vente
Le design d’emballage pour convenience food décide en une fraction de seconde du succès ou de l’échec en rayon. Quand ton produit se trouve parmi des dizaines de concurrents, l’emballage doit communiquer immédiatement ce qu’il contient et pourquoi c’est le bon choix. Un design réfléchi associe l’appeal gourmand à une identité de marque claire et transforme un produit convenience en véritable achat impulsif.
Une marque alimentaire forte ne naît pas par hasard.
Dans le segment des produits de commodité, la première impression visuelle compte plus que dans presque toutes les autres catégories alimentaires. Les acheteurs décident d’acheter ou de passer leur chemin en 3 à 5 secondes. Les couleurs, la typographie et l’imagerie doivent donc être parfaites. Un design d’emballage alimentaire professionnel harmonise précisément ces éléments et crée une reconnaissance sur différentes gammes de produits.
Ton design d’emballage de plats préparés pour un impact maximal en rayon
L’impact en rayon commence par une hiérarchie visuelle claire sur l’emballage. Ton design d’emballage de plats préparés doit montrer en un coup d’œil quelle catégorie de produit est servie, quels ingrédients sont inclus et ce qui rend ta marque spéciale. Ce n’est que si ces trois niveaux sont immédiatement lisibles que l’accès souhaité au point de vente est créé.
Dans le commerce de détail alimentaire et le secteur de la proximité, les plats préparés, les snacks et les produits surgelés se disputent un espace limité en rayon. Les produits avec un design d’emballage fort se distinguent visiblement. Un codage couleur ciblé par saveur, des indications « Clean Label » bien placées et une photographie culinaire appétissante augmentent le taux de vente de manière mesurable. Le design d’emballage laitier suit également cette logique et montre comment la fraîcheur et le plaisir peuvent être visuellement transmis sur l’emballage.
Cela inclut également de penser la conception pour différents formats d’emballage. Qu’il s’agisse d’un sachet tubulaire, d’une barquette avec couvercle ou d’un carton pliant, chaque format a ses propres exigences. Une équipe expérimentée développe pour chaque format un design d’emballage pour aliments préparés qui fonctionne aussi bien dans le rayon réfrigéré que dans le rayon des surgelés.
Des emballages qui donnent envie et se démarquent immédiatement en GMS
Le commerce de détail alimentaire est la scène la plus difficile pour les produits de commodité. Sur quelques centimètres d’étagère, ton emballage doit rivaliser avec des marques établies tout en suscitant la curiosité de nouveaux acheteurs. Un Branding alimentaire stratégique en constitue la base, sur laquelle chaque design d’emballage de produits de commodité est construit.
L’appeal gourmand ne naît pas du hasard. La photographie culinaire professionnelle, un univers chromatique harmonieux et une typographie précise agissent ensemble pour donner envie du contenu. Les produits convenience profitent particulièrement d’un langage visuel qui transmet fraîcheur et plaisir, même lorsque le produit est surgelé ou sous vide en rayon. Les gammes plant-based et les nouveaux concepts convenience ont justement besoin d’un langage visuel qui crée la confiance et invite à prendre le produit.
Outre la face avant, la face arrière joue aussi un rôle important. Les valeurs nutritionnelles, les indications de préparation et les éléments de storytelling influencent le réachat. Celui qui investit ici construit une fidélité de marque durable et renforce sa position en GMS face aux marques de distributeurs.
Servir le secteur de la restauration et du commerce de détail avec un concept d’emballage bien pensé
Aujourd’hui, les plats préparés évoluent simultanément dans deux grands canaux. Le commerce de détail et la restauration ont des exigences différentes en matière de conception d’emballages pour plats préparés. Dans le commerce de détail, l’impact en rayon et l’approche du consommateur final sont essentiels, tandis que dans la restauration, il s’agit de grands emballages, d’un étiquetage fonctionnel et de la communication B2B.
Un concept d’emballage bien pensé prend en compte les deux mondes dès le départ. Au lieu de développer deux lignes de design complètement séparées, les éléments de marque peuvent être conçus de manière à être transférables de manière flexible aux unités de vente au détail et aux emballages de restauration. HALMA combine le marketing végétal avec une expertise en emballage et développe des concepts cross-média qui fonctionnent du rayon de supermarché au grossiste en restauration.
L’expérience acquise lors de projets pour des entreprises telles que Hilcona Foodservice et Unilever Food Solutions montre qu’une image cohérente sur tous les canaux renforce considérablement la perception de la marque. La conception de tes emballages de plats préparés devient ainsi un élément de liaison entre le B2B et le B2C.
Conseil personnalisé pour chaque marque forte
et celles qui veulent le devenir.
Hubertus von Kolkow
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HALMA apporte l’expérience de plus de 40 projets alimentaires à ton packaging
Avec plus de 40 projets alimentaires réalisés, HALMA connaît les exigences de l’industrie alimentaire de première main. De Salomon FoodWorld à Dawn Foods en passant par Seeberger, l’équipe a développé et commercialisé avec succès des designs d’emballages pour aliments prêts à consommer pour les catégories de produits les plus diverses.
En tant qu’agence de création à service complet spécialisée dans l’industrie alimentaire, HALMA couvre l’ensemble du processus. Stratégie de marque, naming, conception d’emballages, prépresse et développement de campagnes cross-média proviennent d’une seule source. Plus de 40 collaborateurs travaillent à accompagner ton produit, du premier briefing à sa place finale en rayon.
Tu veux un design d’emballage pour aliments prêts à consommer qui performe en rayon et rend ta marque inimitable ? HALMA réunit l’expertise alimentaire, le savoir-faire créatif en matière d’emballage et l’expérience de projets de référence renommés. Ensemble, nous développons un emballage qui donne envie et qui vend.
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Voici tout ce que nous pouvons faire pour toi !
Rayonnement pour les marques
Une équipe – une idée – une stratégie. Notre objectif : le succès durable de ta marque. Avec une communication stratégique, nous renforçons de manière holistique ton identité de marque et te rendons visible. Avec des noms forts, des slogans percutants, des logos créatifs et un design individuel, nous te donnons, en plus de la bonne stratégie, le Corporate Design adapté.
Concentration par l'impression
Émotionnel et précieux : l'impression touche et a un impact durable. Avec plus qu'un très bon œil pour la typographie, le traitement d'image et l'illustration, nous concevons tes brochures, magazines, catalogues, livres, annonces, affiches, flyers, mailings et tout ce qui peut être imprimé et raffiné.
La magie de la technologie
Vive l'individualité – surtout quand on la rend réactive ! Que ce soit le développement web, la gestion de contenu, les systèmes de boutique, l'édition numérique, les newsletters ou les applications individuelles – nous ne proposons pas de sites web préfabriqués ni de solutions clés en main. Chez nous, tes souhaits définissent le résultat et l'expérience.
Mouvement dans le jeu
Nous donnons vie à ton message : action ! Du premier storyboard aux sons émotionnels et effets sympas, jusqu'au montage final, nous nous occupons de tout ce qui satisfait le besoin d'information et de divertissement de tes utilisateurs. Le résultat : des films et des animations qui ne sont pas seulement en mouvement, mais aussi émouvants.
Pertinence pour tous
Informer, conseiller, divertir : qu'il s'agisse d'une stratégie de contenu complète, de storytelling ou de contenus individuels pour les médias imprimés et en ligne – nous offrons à ton groupe cible la valeur ajoutée informative décisive et la plaçons dans le bon contexte.
Forme et fonction
Fonctionnalité, haptique, émotion : des facteurs convaincants lorsqu'il s'agit de l'emballage de ton produit, d'une idée originale pour le lancement de ton produit ou d'un mailing créatif. Nous créons des emballages de toutes formes et avec des techniques originales. Car tout le monde le sait : la première impression est décisive !
Lumière éteinte, projecteur allumé
Ta performance parfaite est importante pour nous, c'est pourquoi nous te mettons, toi et ton événement, sous les projecteurs appropriés. Du stand d'exposition complet ou du forfait tout compris pour ton événement, aux panneaux LED, bornes numériques, écrans, systèmes de guidage et d'orientation sur mesure, ou même à des matériaux d'événement isolés.
J'aime, j'aime et j'aiiime
Instagram, Twitter, Facebook, YouTube et compagnie : en tenant compte de leurs forces individuelles, nous faisons briller tes canaux de médias sociaux avec la bonne stratégie, un message percutant ou une animation cool.
