Un road trip asperges

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Dans le but d’augmenter le nombre de visiteurs et le temps passé sur ufs.com, nous avons réalisé pour Unilever Food Solutions en 2018 l’activation saisonnière annuelle de la sauce hollandaise et la promotion des asperges associée, avec un accent particulier sur le marketing de contenu. L’idée générale développée : « Rolling Spring – Chefmanship on Tour » – un road trip culinaire à travers la saison des asperges.

Plus sur le projet

Client
Unilever Food Solutions

Secteur
Alimentaire

Prestation
Image de marque
Impression
Motion
Contenu
Événementiel
Réseaux sociaux

Partenaires
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De la conception dès la première heure jusqu’au point culminant de la promotion – le Rolling Spring Event –, ce projet a fait appel à toutes les prestations de l’agence : de l’atelier créatif à l’élaboration de personas clients, puis au développement du concept et à l’élaboration d’une stratégie ciblée de réseaux sociaux et de contenu, en passant par la création des supports publicitaires d’accompagnement et de l’ensemble du contenu en texte, image et vidéo, jusqu’à l’encadrement du shooting photo, la retouche des images et l’organisation et la gestion de toute la promotion et de l’événement.

Unilever Food Solutions Rolling Spring Marketing De Contenu (3)

La tendance des pop-up mobiles et de la gastronomie expérientielle rencontre des délices culinaires exclusifs et saisonniers avec de nouvelles touches et idées.
Cook’n’Roll : Pendant plusieurs mois, la promotion de l’asperge a accompagné la préparation d’un « restaurant pop-up mobile » sur ufs.com, qui, sous la forme d’un autocar transformé en restaurant, a offert un nombre limité de places aux restaurateurs pendant 8 soirées dans 8 villes. Dans l’esprit des événements pop-up innovants, un menu de printemps exceptionnel a été servi pour une seule soirée à chaque fois, dans différentes villes d’Allemagne et d’Autriche. À bord du Gourmet-Liner : les conseillers culinaires d’Unilever Food Solutions, qui ont servi leurs créations innovantes à base d’asperges dans un menu à quatre plats.

Des impulsions ciblées et pertinentes pour tous les groupes cibles ont fréquenté le site web pendant toute la durée de la promotion.
Exclusif et limité : la loterie des places très convoitées a surtout créé des incitations pour les restaurateurs. De plus, les clients ont été impliqués dans la préparation de l’événement pop-up et ont pu, par exemple, influencer le menu par un vote en ligne.

Unilever Food Solutions Marketing de contenu Rolling Spring

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Actualités hebdomadaires sur les asperges
Storytelling d’actualité : Nous avons montré la polyvalence de l’asperge sur le site web et les réseaux sociaux : pendant plus de 14 semaines, nous avons fourni des connaissances culinaires pertinentes et des informations de fond sur l’asperge et la saison, des recettes constamment nouvelles, des infos, des astuces secrètes et des points forts – jusqu’à l’accompagnement des boissons. Pour ce dernier point, l’expertise de deux barmen de Berlin a été sollicitée, qui ont créé des cocktails à base d’asperges individuels pour un contenu contemporain. Frais. Passionnant. Surprenant. Ainsi, les clients ont non seulement découvert UFS et l’asperge sous de tout nouveaux angles, mais ont également bénéficié régulièrement de nouvelles inspirations pendant quatre mois. Le message : N’oublie pas de cliquer – ça vaut le coup !