Quarkbällchen e Berliner – i furbetti del gusto

Tipi ad alto fatturato! Per distinguere Dawn Foods dalla concorrenza e creare una chiara identità, i mix per pasticceria fritta sono stati personificati come “Genuss-Schlawiner”: l’orso Bärli attira l’attenzione per i Berliner; il suo amico Quak, la rana, rappresenta i Quarkbällchen sui materiali di marketing. Questa personificazione rende i prodotti più tangibili, conferisce loro personalità e permette di raccontare storie. E funziona! Bärli e Quak si rivelano veri talenti da sold-out per le panetterie: la vivace rana non decora solo la propria confezione, il sacchetto dei Quarkbällchen, ma insieme al suo rotondo compagno parla anche a diversi gruppi target. Perché la personificazione funziona bene anche con i bambini, che non fanno parte degli acquirenti, ma spesso sono i veri decisori quando si fa la spesa con i genitori. Emozionali e simpatici, i Genuss-Schlawiner illustrati caratterizzano l’intero concept e parlano da soli anche nell’opuscolo di 8 pagine sviluppato per la comunicazione del prodotto.

Ah già, e poi c’è Don, il gufo con gli occhi a forma di donut. Ma ne parleremo più avanti…