Un road trip all’insegna degli asparagi

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Con l’obiettivo di aumentare il numero di visitatori e il tempo di permanenza su ufs.com, nel 2018 abbiamo realizzato per Unilever Food Solutions l’attivazione stagionale annuale della Salsa Olandese e la relativa promozione degli asparagi, con un’attenzione particolare al content marketing. L’idea generale sviluppata: “Rolling Spring – Chefmanship on Tour” – un roadtrip culinario attraverso la stagione degli asparagi.

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Cliente
Unilever Food Solutions

Settore
Alimentare

Servizi
Branding
Stampa
Motion
Contenuti
Eventi
Social Media

Partner
Hai delle parole

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Dalla concezione iniziale fino al culmine della promozione – il Rolling Spring Event – in questo progetto sono state richieste tutte le competenze dell’agenzia: dal workshop creativo allo sviluppo delle personas dei clienti, alla successiva elaborazione del concept e di una strategia mirata di social media e content, passando per la creazione dei materiali pubblicitari di accompagnamento e di tutti i contenuti testuali, visivi e video, fino alla supervisione del fotoshooting, alla post-produzione delle immagini e all’organizzazione e gestione dell’intera promozione e dell’evento.

Unilever Food Solutions Marketing di contenuti a rotazione per la primavera (3)

La tendenza dei pop-up mobili e la gastronomia esperienziale incontrano delizie culinarie esclusive e stagionali con nuovi accenti e idee.
Cook’n’Roll: Per diversi mesi, la promozione degli asparagi ha accompagnato la preparazione di un “ristorante pop-up mobile” su ufs.com, che, sotto forma di un autobus turistico trasformato in ristorante, ha offerto un numero limitato di posti per ristoratori in 8 serate in 8 città. In linea con gli eventi pop-up innovativi, è stato servito un eccezionale menu primaverile in diverse località in Germania e Austria per una sola sera. A bordo del Gourmet-Liner: i consulenti culinari di Unilever Food Solutions, che hanno servito le loro innovative creazioni a base di asparagi in un menu di quattro portate.

Impulsi mirati e rilevanti per tutti i gruppi target hanno frequentato il sito web per tutta la durata della promozione.
Esclusivo e limitato: gli incentivi per i ristoratori sono stati creati principalmente dall’estrazione dei posti a sedere più ambiti. Inoltre, i clienti sono stati coinvolti nella preparazione dell’evento pop-up e hanno potuto, ad esempio, influenzare il menu tramite un voto online.

Unilever Food Solutions Marketing dei contenuti a rotazione per la primavera

Unilever Food Solutions Marketing di contenuti a rotazione per la primavera (4)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (5)

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News settimanali sugli asparagi
Storytelling con attualità: abbiamo mostrato come gli asparagi possano essere utilizzati in modo versatile sul sito web e sui canali dei social media: per oltre 14 settimane abbiamo fornito ampie e pertinenti conoscenze culinarie e informazioni di base sugli asparagi e sulla stagione, ricette sempre nuove, informazioni, consigli segreti e punti salienti, fino all’abbinamento delle bevande. Per quest’ultimo, è stata richiesta l’esperienza di due barman di Berlino, che hanno fornito contenuti contemporanei con creazioni individuali di cocktail a base di asparagi. Fresco. Emozionante. Sorprendente. Così i clienti non solo hanno conosciuto UFS e gli asparagi da lati completamente nuovi, ma hanno anche beneficiato regolarmente di nuove ispirazioni per quattro mesi. Il messaggio: non dimenticare di cliccare, ne vale la pena!