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Hubertus von Kolkow
+49 731 140 36 – 10
h.vkolkow@agentur-halma.de
Marketing plant-based per brand alimentari con sostanza e strategia
Il mercato degli alimenti a base vegetale cresce costantemente. Secondo le rilevazioni attuali, ormai oltre il 40% dei consumatori tedeschi sceglie regolarmente prodotti plant-based. Per i brand food questo significa: chi parte ora con un Plant Based Marketing ben congegnato si assicura quote di mercato presso un target con elevato potere d’acquisto. HALMA accompagna le aziende del settore alimentare nel posizionare strategicamente i loro assortimenti vegetali e nel caricarli dal punto di vista comunicativo.
Un marchio alimentare forte non nasce per caso.
Dal primo concept di prodotto al packaging design fino alla campagna crossmediale, sviluppiamo soluzioni olistiche. In questo puntiamo su risultati misurabili invece che su tendenze di breve periodo. Le nostre strategie di Plant-Based Marketing si basano su analisi di mercato, comprensione del target ed eccellenza creativa. Così nascono presenze di marca che convincono allo stesso modo sullo scaffale e nello spazio digitale.
Posizionare strategicamente i marchi vegani e vegetariani sul mercato
Un posizionamento di successo del marchio inizia con il giusto approccio. I marchi vegani e vegetariani si trovano di fronte al compito di rivolgersi a diversi gruppi di acquirenti. Oltre ai vegani convinti, i flexitariani, i consumatori attenti alla salute e quelli orientati alla sostenibilità fanno parte del gruppo target rilevante. HALMA sviluppa strategie di posizionamento che tengono conto di questa diversità e creano comunque una chiara identità di marca.
Dal primo concept di prodotto al packaging design fino alla campagna crossmediale, sviluppiamo soluzioni olistiche. In questo puntiamo su risultati misurabili invece che su tendenze di breve periodo. Le nostre strategie di Plant-Based Marketing si basano su analisi di mercato, comprensione del target ed eccellenza creativa. Così nascono presenze di marca che convincono allo stesso modo sullo scaffale e nello spazio digitale.
Posizionare strategicamente i marchi vegani e vegetariani sul mercato
Un posizionamento di successo del marchio inizia con il giusto approccio. I marchi vegani e vegetariani si trovano di fronte al compito di rivolgersi a diversi gruppi di acquirenti. Oltre ai vegani convinti, i flexitariani, i consumatori attenti alla salute e quelli orientati alla sostenibilità fanno parte del gruppo target rilevante. HALMA sviluppa strategie di posizionamento che tengono conto di questa diversità e creano comunque una chiara identità di marca.
La chiave sta nell’equilibrio tra valori e accessibilità. Gli studi dimostrano che il termine plant-based viene percepito più positivamente da molti consumatori rispetto all’etichetta vegan. Sembra meno dogmatico e attira anche chi desidera semplicemente ridurre il consumo di carne. Ti consigliamo nella scelta ottimale dei termini e sviluppiamo concept di comunicazione che rendono il tuo marchio vegano e vegetariano ampiamente accessibile, senza trascurare il target principale. Corporate design, packaging e touchpoint digitali si integrano perfettamente.
Raggiungi i flexitariani e i consumatori consapevoli con il marketing plant-based
Il gruppo dei flexitariani costituisce la quota maggiore di potenziali acquirenti di prodotti vegetali. Questi consumatori cercano alternative gustose senza moralismi. Un marketing plant-based di successo mette quindi al primo posto il piacere, non la rinuncia. HALMA crea campagne che stimolano l’appetito e suscitano emozioni positive.
La nostra esperienza in progetti di lunga data nel settore alimentare dimostra che ispirazioni di ricette autentiche, fotografia alimentare di alta qualità e promozioni stagionali funzionano particolarmente bene. Per clienti come Unilever Food Solutions, abbiamo accompagnato la gamma Plantmade per diversi anni con campagne crossmediali. Brochure di ricette, contenuti per i social media, banner web e promozioni per il webshop si sono intrecciati tematicamente. Questo principio di comunicazione integrata lo applichiamo a ogni progetto di marketing di brand plant-based. Che si tratti di ristorazione, vendita al dettaglio di alimentari o foodservice: conosciamo i canali e i meccanismi che attivano il tuo pubblico di riferimento.
Consulenza personalizzata per ogni brand forte
e per quelli che vogliono diventarlo.
Hubertus von Kolkow
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Il nostro marketing del marchio Plant-Based unisce il piacere a un messaggio chiaro
I marchi con una posizione performano meglio. Questo è particolarmente vero nel segmento Plant-Based, dove i consumatori si aspettano valori oltre al gusto. HALMA sviluppa concetti di marketing del marchio Plant-Based che offrono entrambi. Formuliamo messaggi di marca che trasmettono credibilmente sostenibilità, benessere animale o salute, senza sembrare didattici.
Il tono fa la musica. Umorismo, autoironia e un atteggiamento positivo sono ben accolti dal gruppo target. Marchi come Oatly hanno dimostrato come funziona una comunicazione sicura. Adattiamo queste conoscenze per il mercato di lingua tedesca e sviluppiamo tonalità individuali per il tuo marchio. Dalla denominazione del prodotto ai testi delle confezioni fino alle campagne sui social media, garantiamo un’immagine di marca coerente. La seguente panoramica mostra la nostra gamma di servizi nel marketing del marchio Plant-Based:
| Servizio | Descrizione | Ambito di applicazione |
|---|---|---|
| Corporate design | Identità del marchio, logo, mondo dei colori, tipografia | Creazione del marchio, rilancio |
| Design dell’imballaggio | Etichette, packaging, materiali POS | GDO, Foodservice, Gastronomia |
| Rilancio del sito web | Screendesign, UX, strategia dei contenuti | Digitale, E-commerce |
| Campagne crossmediali | Stampa, Digitale, Social Media, Out-of-Home | Lancio di prodotti, promozioni stagionali |
| Concetti di prodotto | Naming, posizionamento, attivazione | Ampliamento dell’assortimento, innovazione |
Questi servizi vengono combinati individualmente a seconda delle esigenze del progetto. Le aziende più piccole spesso iniziano con il design dell’imballaggio e una landing page. I marchi più grandi prenotano campagne annuali integrate con picchi di contenuto regolari. Adattiamo l’ambito e il budget in modo flessibile ai tuoi obiettivi.
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Ecco tutto quello che possiamo fare per te!
Potere radiante per i marchi
Un team – un pensiero – una strategia. Il nostro obiettivo: il successo duraturo del tuo marchio. Con una comunicazione strategica rafforziamo in modo olistico la tua Brand Identity e ti rendiamo visibile. Con nomi forti, slogan concisi, loghi creativi e design individuale, ti forniamo, oltre alla giusta strategia, il Corporate Design adatto.
Focalizzazione attraverso la stampa
Emozionale e di valore: la stampa tocca e ha un impatto duraturo. Con più di un ottimo occhio per la tipografia, l'elaborazione delle immagini e l'illustrazione, progettiamo le tue brochure, riviste, cataloghi, libri, annunci, poster, volantini, mailing e tutto ciò che può essere stampato e rifinito.
Magia con la tecnologia
Viva l'individualità – soprattutto quando la rendiamo un'esperienza reattiva! Che si tratti di sviluppo web, gestione dei contenuti, sistemi di e-commerce, editoria digitale, newsletter o applicazioni personalizzate – non offriamo siti web preconfezionati o soluzioni "fai da te". Con noi, i tuoi desideri definiscono il risultato e l'esperienza.
Movimento nel gioco
Insegniamo alla tua storia a camminare: play! Dal primo storyboard, passando per suoni emozionali ed effetti cool, fino al montaggio finale, ci occupiamo di tutto ciò che soddisfa il bisogno di informazione e intrattenimento dei tuoi utenti. Il risultato: film e animazioni che non sono solo in movimento, ma anche commoventi.
Rilevanza per tutti
Informare, consigliare, intrattenere: che si tratti di una strategia di contenuti completa, di storytelling o di singoli contenuti per i media cartacei e online, offriamo al tuo pubblico di destinazione un valore aggiunto informativo decisivo e lo collochiamo nel contesto giusto.
Forma con funzione
Funzionalità, tattilità, emozionalità: fattori convincenti quando si tratta dell'involucro del tuo prodotto, di un'idea insolita per il lancio del tuo prodotto o di un mailing creativo. Creiamo imballaggi in tutte le forme possibili e con tecniche insolite. Perché tutti sanno: la prima impressione è quella che conta!
Luci spente, riflettori accesi
La tua apparizione perfetta è importante per noi, per questo mettiamo te e il tuo evento sotto la giusta luce. Dallo stand fieristico completo o il pacchetto completo per il tuo evento, fino a bordi LED, stele digitali, display, sistemi di guida e orientamento su misura o anche singoli materiali per eventi.
Mi piace, Mi piace & Mii piace
Instagram, Twitter, Facebook, YouTube e Co.: tenendo conto dei loro punti di forza individuali, facciamo brillare i tuoi canali social con la giusta strategia, un messaggio incisivo o una fantastica animazione.
Branding vegano con immagini emozionali e forte identità
I marchi forti vivono di riconoscimento. Nel branding vegano questo significa: un linguaggio visivo inconfondibile che trasmette valori e stuzzica l’appetito. HALMA crea mondi visivi che mostrano i prodotti vegetali nella luce migliore. I nostri illustratori e designer sviluppano key visual che si estendono a tutti i canali, dal packaging al sito web, fino allo stand fieristico.
In questo, prestiamo attenzione alla giusta strategia di posizionamento. I risultati della ricerca dimostrano che le alternative vegetali hanno le migliori performance quando sono posizionate sullo scaffale accanto ai corrispondenti prodotti animali. Lo scopo d’uso decide il posizionamento, non l’elenco degli ingredienti. Questa intuizione confluisce nei nostri concetti di packaging e nei materiali POS. Il branding vegano di HALMA parte dallo scaffale e integra le intuizioni della ricerca sugli acquirenti. Così nascono presenze di marca per marchi vegani e vegetariani che non solo hanno un bell’aspetto, ma vendono anche. Contattaci e iniziamo insieme il tuo progetto di marketing plant-based.