Zapytaj osobiście:
Hubertus von Kolkow
+49 731 140 36 – 10
h.vkolkow@agentur-halma.de
Marketing roślinne dla marek spożywczych z treścią i strategią
Rynek żywności roślinnej stale rośnie. Według aktualnych badań ponad 40% niemieckich konsumentów regularnie sięga po produkty roślinne. Dla marek spożywczych oznacza to: kto teraz zacznie z przemyślanym marketingiem produktów roślinnych, zapewni sobie udziały w rynku wśród zamożnej grupy docelowej. HALMA wspiera firmy z sektora spożywczego w strategicznym pozycjonowaniu ich roślinnych asortymentów i odpowiednim ich komunikowaniu.
Silna marka spożywcza nie powstaje przypadkowo.
Od pierwszej koncepcji produktu, przez projektowanie opakowań, po kampanię crossmedialną opracowujemy kompleksowe rozwiązania. Stawiamy przy tym na mierzalne wyniki, a nie krótkotrwałe trendy. Nasze strategie marketingu produktów roślinnych opierają się na analizach rynku, zrozumieniu grupy docelowej i kreatywnej doskonałości. Tak powstają wizerunki marek, które przekonują zarówno na półce, jak i w przestrzeni cyfrowej.
Pozycjonowanie marek wegańskich i wegetariańskich na rynku docelowym
Skuteczne pozycjonowanie marki zaczyna się od właściwego podejścia. Marki wegańskie i wegetariańskie stoją przed zadaniem dotarcia do różnych grup nabywców. Oprócz przekonanych wegan, do istotnej grupy docelowej należą fleksitarianie, osoby dbające o zdrowie i konsumenci zorientowani na zrównoważony rozwój. HALMA opracowuje strategie pozycjonowania, które uwzględniają tę różnorodność, a jednocześnie tworzą jasną tożsamość marki.
Od pierwszej koncepcji produktu, przez projektowanie opakowań, po kampanię crossmedialną opracowujemy kompleksowe rozwiązania. Stawiamy przy tym na mierzalne wyniki, a nie krótkotrwałe trendy. Nasze strategie marketingu produktów roślinnych opierają się na analizach rynku, zrozumieniu grupy docelowej i kreatywnej doskonałości. Tak powstają wizerunki marek, które przekonują zarówno na półce, jak i w przestrzeni cyfrowej.
Pozycjonowanie marek wegańskich i wegetariańskich na rynku docelowym
Skuteczne pozycjonowanie marki zaczyna się od właściwego sposobu komunikacji. Marki wegańskie i wegetariańskie stają przed zadaniem dotarcia do różnych grup nabywców. Obok przekonanych wegan do istotnej grupy docelowej należą fleksitarianie, osoby dbające o zdrowie i konsumenci nastawieni na zrównoważony rozwój. HALMA opracowuje strategie pozycjonowania, które uwzględniają tę różnorodność, a jednocześnie tworzą jasną tożsamość marki.
Kluczem jest równowaga między systemem wartości a przystępnością. Badania pokazują, że określenie plant-based jest odbierane przez wielu konsumentów pozytywniej niż oznaczenie vegan. Brzmi mniej dogmatycznie i przyciąga także osoby, które chcą jedynie ograniczyć spożycie mięsa. Doradzimy ci przy wyborze optymalnego określenia i opracujemy koncepcje komunikacji, które sprawią, że twoje marki wegańskie i wegetariańskie będą szeroko atrakcyjne, bez zaniedbywania głównej grupy docelowej. Corporate design, packaging i cyfrowe punkty kontaktu płynnie się przy tym ze sobą łączą.
Docieraj do fleksitarian i świadomych smakoszy dzięki marketingowi roślinnemu
Grupa fleksitarian stanowi największy odsetek potencjalnych nabywców produktów roślinnych. Konsumenci ci szukają smacznych alternatyw bez pouczania. Skuteczny marketing roślinny stawia zatem na przyjemność, a nie na rezygnację. HALMA tworzy kampanie, które pobudzają apetyt i wywołują pozytywne emocje.
Nasze doświadczenie z wieloletnich projektów w branży spożywczej pokazuje, że autentyczne inspiracje przepisami, wysokiej jakości fotografia kulinarna i sezonowe promocje działają szczególnie dobrze. Dla klientów takich jak Unilever Food Solutions przez kilka lat wspieraliśmy asortyment Plantmade kampaniami crossmedialnymi. Broszury z przepisami, treści w mediach społecznościowych, banery internetowe i promocje w sklepie internetowym były ze sobą tematycznie powiązane. Tę zasadę zintegrowanej komunikacji przenosimy na każdy projekt marketingu marki roślinnej. Niezależnie od tego, czy chodzi o gastronomię, handel detaliczny artykułami spożywczymi czy usługi gastronomiczne: znamy kanały i mechanizmy, które aktywują Twoją grupę docelową.
Osobiste doradztwo dla każdej silnej marki
i tych, które chcą nią zostać.
Hubertus von Kolkow
+49 731 140 36 – 10 | h.vkolkow@agentur-halma.de | » Do kalendarza spotkań
Nasz marketing marki roślinnej łączy przyjemność z jasnym przekazem
Marki z postawą osiągają lepsze wyniki. Dotyczy to szczególnie segmentu roślinnego, gdzie konsumenci oczekują nie tylko smaku, ale także wartości. HALMA opracowuje koncepcje marketingu marki roślinnej, które dostarczają obu. Formułujemy komunikaty marki, które wiarygodnie przekazują zrównoważony rozwój, dobrostan zwierząt lub zdrowie, nie brzmiąc przy tym pouczająco.
Ton nadaje muzyce. Humor, autoironia i pozytywne nastawienie są dobrze odbierane przez grupę docelową. Marki takie jak Oatly pokazały, jak działa suwerenna komunikacja. Adaptujemy te spostrzeżenia na rynek niemieckojęzyczny i opracowujemy indywidualne tonacje dla Twojej marki. Od nazewnictwa produktów, przez teksty na opakowaniach, po kampanie w mediach społecznościowych, zapewniamy spójny wizerunek marki. Poniższy przegląd przedstawia zakres naszych usług w marketingu marki roślinnej:
| Usługa | Opis | Obszar zastosowania |
|---|---|---|
| Identyfikacja wizualna | Tożsamość marki, logo, paleta kolorów, typografia | Budowanie marki, relaunch |
| Projektowanie opakowań | Etykiety, opakowania, materiały POS | Handel detaliczny, gastronomia, HoReCa |
| Relaunch strony internetowej | Projektowanie ekranów, UX, strategia treści | Digital, e-commerce |
| Kampanie crossmedialne | Druk, digital, media społecznościowe, out-of-home | Wprowadzenie produktu, akcje sezonowe |
| Koncepcje produktów | Nazewnictwo, pozycjonowanie, aktywacja | Rozszerzenie asortymentu, innowacje |
Te usługi łączymy indywidualnie w zależności od wymagań projektu. Mniejsze firmy często zaczynają od projektowania opakowań i landing page’a. Większe marki rezerwują zintegrowane kampanie roczne z regularnymi szczytami treści. Elastycznie dostosowujemy zakres i budżet do Twoich celów.
Zapytaj bezpośrednio teraz:
Wszystko to możemy dla Ciebie zrobić!
Branding
Druk
Cyfrowe
Motion
<strong>Wskazówka:</strong> Aby uzyskać najlepsze wyniki, używaj tego narzędzia razem z <strong>Kreatorem treści AI</strong>. Najpierw wygeneruj szczegółowy konspekt, a następnie użyj tego narzędzia, aby rozwinąć każdą sekcję w pełny, dopracowany tekst.
Opakowanie
Wydarzenie
Media społecznościowe
Blask dla marek
Jeden zespół – jedna myśl – jedna strategia. Nasz cel: trwały sukces Twojej marki. Dzięki strategicznej komunikacji kompleksowo wzmacniamy Twoją tożsamość marki i sprawiamy, że stajesz się widoczny. Dzięki mocnym nazwom, zwięzłym sloganom, kreatywnym logo i indywidualnemu projektowi, oprócz właściwej strategii, zapewniamy Ci odpowiedni Corporate Design.
Skupienie dzięki drukowi
Emocjonalne i wartościowe: druk porusza i działa trwale. Z więcej niż tylko bardzo dobrym okiem do typografii, obróbki zdjęć i ilustracji, projektujemy Twoje broszury, magazyny, katalogi, książki, ogłoszenia, plakaty, ulotki, mailingi i wszystko inne, co można wydrukować i uszlachetnić.
Magia z technologią
Niech żyje indywidualność – zwłaszcza, gdy sprawiamy, że jest responsywna! Niezależnie od tego, czy chodzi o rozwój stron internetowych, zarządzanie treścią, systemy sklepowe, publikacje cyfrowe, newslettery czy indywidualne aplikacje – nie oferujemy gotowych stron internetowych ani rozwiązań modułowych. U nas Twoje życzenia definiują wynik i doświadczenie.
Ruch w grze
Nauczymy Twoją wiadomość chodzić: Akcja! Od pierwszego storyboardu, przez emocjonalne dźwięki i fajne efekty, aż po finalny montaż – zajmiemy się wszystkim, co zaspokoi potrzeby informacyjne i rozrywkowe Twoich użytkowników. Rezultat: filmy i animacje, które nie tylko są ruchome, ale także poruszające.
Relewantność dla wszystkich
Informować, doradzać, bawić: Niezależnie od tego, czy chodzi o kompleksową strategię treści, storytelling czy pojedyncze treści dla mediów drukowanych i online – oferujemy Twojej grupie docelowej decydującą wartość dodaną w postaci informacji i umieszczamy ją w odpowiednim kontekście.
Forma z funkcją
Funkcjonalność, haptyka, emocjonalność: przekonujące czynniki, jeśli chodzi o opakowanie Twojego produktu, nietypowy pomysł na wprowadzenie produktu na rynek lub kreatywną przesyłkę. Tworzymy opakowania we wszystkich możliwych kształtach i z wykorzystaniem nietypowych technik. Bo każdy wie: pierwsze wrażenie decyduje!
Światła gasną, reflektory włączone
Twój idealny występ jest dla nas ważny, dlatego stawiamy Ciebie i Twoje wydarzenie w odpowiednim świetle. Od kompletnego stoiska targowego lub kompleksowego pakietu dla Twojego wydarzenia, po bandy LED, cyfrowe totemy, wyświetlacze, szyte na miarę systemy nawigacji i orientacji, a także pojedyncze materiały eventowe.
Polubienia, polubienia i jeszcze raz polubienia
Instagram, Twitter, Facebook, YouTube i inne: biorąc pod uwagę ich indywidualne mocne strony, rozgrzejemy Twoje kanały mediów społecznościowych odpowiednią strategią, chwytliwą wiadomością lub fajną animacją.
Wegański branding z emocjonalnym językiem wizualnym i silną tożsamością
Silne marki żyją z rozpoznawalności. W wegańskim brandingu oznacza to: niepowtarzalny język wizualny, który przekazuje wartości i budzi apetyt. HALMA tworzy wizualne światy, które pokazują produkty roślinne w najlepszym świetle. Nasi ilustratorzy i projektanci opracowują kluczowe elementy wizualne, które przeplatają się przez wszystkie kanały, od opakowania, przez stronę internetową, aż po stoisko targowe.
Zwracamy uwagę na właściwą strategię umieszczania. Wyniki badań dowodzą, że alternatywy roślinne najlepiej sprzedają się, gdy stoją na półce obok odpowiednich produktów zwierzęcych. O umiejscowieniu decyduje przeznaczenie, a nie lista składników. Ta wiedza jest uwzględniana w naszych koncepcjach opakowań i materiałach POS. Wegański branding HALMA myśli z perspektywy półki i integruje wnioski z badań nad kupującymi. W ten sposób powstają wizerunki marek wegańskich i wegetariańskich, które nie tylko dobrze wyglądają, ale także sprzedają. Skontaktuj się z nami i wspólnie rozpocznijmy Twój projekt marketingowy oparty na roślinach.