Wycieczka po szparagach

Udostępnij ten post na:

Dążąc do zwiększenia liczby odwiedzających i czasu spędzanego na stronie ufs.com, w 2018 roku wdrożyliśmy coroczną, sezonową promocję sosu holenderskiego i związanej z nim promocji szparagów dla Unilever Food Solutions, kładąc szczególny nacisk na content marketing. Opracowaliśmy nadrzędną koncepcję: „Rolling Spring – Chefmanship on Tour” – kulinarną podróż przez sezon szparagowy.

Więcej o projekcie

Klient
Rozwiązania Unilever w zakresie żywności

Biznes
żywność

Leistung
Branding

Ruch
Treść
wydarzenie
Media społecznościowe

Partner
Pospieszne słowa

Podobne projekty
Unilever Food Solutions – Sandwich Club – kompleksowe rozwiązanie w zakresie przekąsek

Począwszy od koncepcji początkowej aż po kulminacyjny moment promocji – wydarzenie Rolling Spring – projekt ten wymagał skorzystania ze wszystkich usług agencji: od warsztatów kreatywnych mających na celu stworzenie person klientów, późniejszego opracowania koncepcji i stworzenia ukierunkowanej strategii mediów społecznościowych i treści, po tworzenie towarzyszących materiałów reklamowych oraz wszelkich treści tekstowych, graficznych i ruchomych, po nadzór nad sesją zdjęciową, postprodukcję zdjęć, organizację i realizację całej promocji i wydarzenia.

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (3)

Trendy mobilnych rozwiązań pop-up i gastronomii eksperymentalnej łączą się z ekskluzywnymi, sezonowymi przysmakami kulinarnymi, oferując nowe akcenty i pomysły.
Cook'n'Roll: Przez kilka miesięcy promocja szparagów towarzyszyła przygotowaniom „mobilnej restauracji pop-up” na stronie ufs.com. Restauracja, mieszcząca się w przebudowanym autobusie turystycznym, oferowała ograniczoną liczbę miejsc dla restauratorów przez osiem wieczorów w ośmiu miastach. Zgodnie z innowacyjną koncepcją wydarzenia pop-up, wyjątkowe wiosenne menu serwowano tylko przez jeden wieczór w różnych lokalizacjach w Niemczech i Austrii. Na pokładzie liniowca gourmet obecni byli konsultanci kulinarni z Unilever Food Solutions, którzy zaprezentowali swoje innowacyjne kreacje ze szparagów w czterodaniowym menu.

Przez cały okres trwania promocji na stronie internetowej pojawiały się treści skierowane do wszystkich grup docelowych.
Ekskluzywne i limitowane: Główną zachętą dla restauratorów była loteria, w której o wygrane upragnione miejsca. Ponadto klienci byli zaangażowani w przygotowanie wydarzenia pop-up i mogli na przykład wpływać na menu poprzez głosowanie online.

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (4)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (5)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (6)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (9)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (7)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (8)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (10)

Tygodniowe wiadomości o szparagach
Opowiadanie historii z nowoczesnym akcentem: Zaprezentowaliśmy wszechstronność szparagów na naszej stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Przez ponad 14 tygodni dostarczaliśmy kompleksową i istotną wiedzę kulinarną oraz informacje o szparagach i sezonie, a także nieustannie publikowaliśmy nowe przepisy, informacje, porady ekspertów i ciekawostki – aż po łączenie napojów. W tym ostatnim przypadku skorzystaliśmy z doświadczenia dwóch barmanów z Berlina, którzy stworzyli wyjątkowe koktajle szparagowe, aby zapewnić klientom dostęp do nowoczesnych treści. Świeżych. Ekscytujących. Zaskakujących. Dzięki temu klienci mogli odkryć zupełnie nowe oblicza UFS i szparagów, korzystając z nieprzerwanego strumienia świeżych inspiracji przez cztery miesiące. Przesłanie: Nie zapomnij kliknąć – warto!