Bolas de requesón y berlinesas: los pícaros del placer

¡Tipos que generan ventas! Para destacar a Dawn Foods de la competencia y crear una clara identidad propia, las mezclas para bollería frita se personificaron sin más como «Genuss-Schlawiner»: el oso Bärli llama la atención sobre los Berliner; su amigo Quak, la rana, representa las bolas de quark en los materiales de marketing. Esta personificación hace que los productos sean más tangibles, adquieren personalidad y pueden contar historias. ¡Y funciona! Bärli y Quak se muestran como verdaderos talentos de liquidación para las panaderías: la vivaz rana no solo adorna su propio envase, la bolsa de bolas de quark, sino que junto con su redondo compañero también atrae a distintos grupos objetivo. Porque la personificación también funciona bien con los niños, que aunque no cuentan entre los compradores, a menudo son los verdaderos decisores al comprar con sus padres. De forma emocional y simpática, los ilustrados Genuss-Schlawiner marcan todo el concepto y también hablan por sí mismos en el folleto de 8 páginas desarrollado para la comunicación del producto.

Ah, sí, y luego está Don, el búho con ojos de donut. Pero de eso hablaremos más adelante…