Zapytaj osobiście:
Hubertus von Kolkow
+49 731 140 36 – 10
h.vkolkow@agentur-halma.de
Zrównoważone projektowanie opakowań dla marek spożywczych z jasnym stanowiskiem
Zrównoważony projekt opakowania przekłada pozycję Twojej marki na język wizualny, który ludzie na półce rozumieją od razu. HALMA projektuje opakowania spożywcze, które sprawiają, że Twoje stanowisko staje się widoczne, bez pseudo-ekologicznych efektów czy pustych obietnic. Każdy ruch w układzie rozważamy wychodząc od sedna marki, a nie od listy kontrolnej trendów. Tak powstaje wizerunek, który pasuje do marki i nie goni za kolejną kampanią wizerunkową.
Silna marka spożywcza nie powstaje przypadkowo.
Nasze zadanie zaczyna się po podjęciu decyzji o wyborze materiału. Gdy Twój zespół zdecyduje, czy zastosować monokompozyt, formowany element z włókna, czy zredukowaną folię, my zajmiemy się systemem wizualnym. Dzięki naszemu projektowi opakowań spożywczych łączymy hierarchie, wyróżnienia, wskazówki dotyczące recyklingu i świat marki w spójny rezultat. Projektujemy substancję, a nie ozdobę.
Ponad 47 zrealizowanych projektów spożywczych pokazuje, że zrównoważony rozwój na półce nie wynika z zielonych powierzchni kolorystycznych czy motywów liści. Wynika z jasnych hierarchii, uczciwych wyróżnień i układów, które nie ukrywają zawartości. To podejście stosujemy na każdym etapie, od koncepcji po ostateczny rysunek. System pozostaje stabilny nawet w przypadku asortymentów, które rosną przez wiele lat.
Projektowanie opakowań nadających się do recyklingu z wyraźnym brandingiem
Możliwość recyklingu i branding często wydają się sprzeczne w zrównoważonym projekcie opakowania. Wyraźne wskazówki dotyczące recyklingu wymagają miejsca, a ekspresja marki potrzebuje przestrzeni na obrazy i typografię. Rozwiązujemy to napięcie, starannie stopniując hierarchie i skalując układ w całym asortymencie. Oba wymagania muszą znajdować się w tym samym systemie, a nie w oddzielnych światach.
Triman, Zielony Punkt i krajowe logotypy recyklingowe to nie przeszkadzacze, lecz elementy designu. Integrujemy je w taki sposób, aby pozostały informacyjne, a jednocześnie pasowały do wizerunku marki. Również deklaracje, takie jak zawartość recyklatu, zawartość włókien czy informacje o monomateriale, otrzymują swoje stałe miejsce w hierarchii. Tam, gdzie to możliwe, łączymy opakowanie z Twoim Food Brandingiem jako systemem całościowym, aby każdy element przyczyniał się do tego samego rdzenia marki i tworzył rozpoznawalność.
Od strony projektowej drugi duży wpływ pochodzi z redukcji. Mniej kolorów, mniej uszlachetnień i mniej specjalnych typografii oszczędza koszty druku i tworzy zrównoważony projekt opakowania z spokojem. Redukcja często sprawia, że marki stają się jaśniejsze, a nie uboższe, i pasuje do uczciwej postawy zrównoważonych asortymentów. Kto redukuje, przenosi uwagę na to, co najważniejsze.
Jak uniknąć greenwashingu w projektowaniu zrównoważonych opakowań
Greenwashing często pojawia się w projektowaniu przypadkowo. Grafika liścia, beżowy odcień bez certyfikatu lub napis „natura” bez substancji szybko wysyła obietnicę, której samo opakowanie nie spełnia. W przypadku zrównoważonego projektowania opakowań dbamy o to, aby każdy sygnał wizualny przekładał się na prawdziwą cechę produktu. Obietnice bez dowodów nie należą na arkusz.
Konkretnie oznacza to w zrównoważonym projektowaniu opakowań, że żaden zielony odcień nie znajdzie się na arkuszu bez uzasadnionego oświadczenia. Logotypy recyklingu są używane tylko wtedy, gdy produkt je posiada. Frazy takie jak „świadomy ekologicznie” bez mierzalnych wskaźników zastępujemy konkretnymi stwierdzeniami. Sprawdzamy układ i język razem z Tobą i Twoim zespołem ds. zgodności, aby opakowanie i jego przeznaczenie idealnie do siebie pasowały, a późniejsze poprawki były zbędne.
Takie podejście chroni Twoją markę przed pytaniami ze strony mediów konsumenckich, organizacji pozarządowych i władz. Uczciwy design działa na dłuższą metę silniej niż krzykliwa eko-estetyka. Jeśli Twoja marka pochodzi z segmentu ekologicznego, ta klarowność znajdzie odzwierciedlenie również w naszej pracy nad projektowaniem opakowań ekologicznych.
Wzmocnij sektor gastronomiczny dzięki zrównoważonemu projektowi opakowań
W sektorze gastronomicznym zrównoważony projekt opakowań odgrywa inną rolę niż w klasycznym handlu detalicznym artykułami spożywczymi. Kucharze, kierownicy stołówek i kupcy cateringowi chcą wiedzieć, jak wiarygodne są deklaracje i czy mogą bez problemu uwzględnić opakowania w wewnętrznych raportach. Przejrzysty system projektowania sprawia, że te informacje są czytelne bez lupy.
Tworzymy hierarchie, które działają w całym asortymencie. Wskazówki dotyczące recyklingu, oznaczenia alergenów, deklaracje i elementy marki mają stałe miejsca. Dzięki temu każdy zaangażowany znajdzie się ponownie nawet przy 90. artykule. W razie potrzeby łączymy opakowanie z Twoim marketingiem gastronomicznym, tak aby foldery sprzedażowe, strona internetowa i lista asortymentu mówiły tym samym językiem.
Nasze doświadczenie z markami takimi jak Salomon FoodWorld, Hilcona Foodservice i Trentino pokazuje, że konsekwentne systemy projektowania w dużych opakowaniach działają silniej niż pojedyncze elementy z dużym zielonym oświadczeniem. Duże opakowanie to materiał roboczy w codziennej pracy w kuchni. Nie może być głośne, ale musi być szybko zrozumiałe. Obejmuje to logikę linii, która sprawdza się również przy zmianie od dostawy, przez magazyn, aż po deskę serwisową na stole gości.
Osobiste doradztwo dla każdej silnej marki
i tych, które chcą nią zostać.
Hubertus von Kolkow
+49 731 140 36 – 10 | h.vkolkow@agentur-halma.de | » Do kalendarza spotkań
Porozmawiaj z nami o swoim zrównoważonym projekcie opakowania
Jeśli zrównoważony projekt opakowania jest na Twojej liście priorytetów, porozmawiajmy wcześnie. Posłuchamy, przyjrzymy się Twojemu obecnemu asortymentowi i ocenimy, które decyzje projektowe naprawdę przyczyniają się do historii zrównoważonego rozwoju, a które kończą się raczej na pseudoefektach. Ta ocena jest niezobowiązująca i otrzymasz ją w ciągu kilku dni roboczych.
W samym projekcie łączymy strategię, układ, czystorys i dane do druku w jednym zespole. Naming, branding i opakowania nie są u nas rozłożone na różne biurka. Skraca to uzgodnienia, utrzymuje spójność wyróżnień i chroni Twój harmonogram aż do zatwierdzenia do druku. Między pierwszą rozmową a danymi do druku, w zależności od zakresu asortymentu, upływa od 8 do 16 tygodni z wyraźnymi punktami zatwierdzenia.
Po prostu kliknij na nasz Kontakt i napisz nam krótko o swojej marce, asortymencie i preferowanym terminie. Skontaktujemy się z Tobą z pierwszymi pomysłami i uczciwymi ocenami. Żadnych błyszczących prezentacji, tylko prawdziwe doradztwo.
Zapytaj bezpośrednio teraz:
Wszystko to możemy dla Ciebie zrobić!
Branding
Druk
Cyfrowe
Motion
<strong>Wskazówka:</strong> Aby uzyskać najlepsze wyniki, używaj tego narzędzia razem z <strong>Kreatorem treści AI</strong>. Najpierw wygeneruj szczegółowy konspekt, a następnie użyj tego narzędzia, aby rozwinąć każdą sekcję w pełny, dopracowany tekst.
Opakowanie
Wydarzenie
Media społecznościowe
Blask dla marek
Jeden zespół – jedna myśl – jedna strategia. Nasz cel: trwały sukces Twojej marki. Dzięki strategicznej komunikacji kompleksowo wzmacniamy Twoją tożsamość marki i sprawiamy, że stajesz się widoczny. Dzięki mocnym nazwom, zwięzłym sloganom, kreatywnym logo i indywidualnemu projektowi, oprócz właściwej strategii, zapewniamy Ci odpowiedni Corporate Design.
Skupienie dzięki drukowi
Emocjonalne i wartościowe: druk porusza i działa trwale. Z więcej niż tylko bardzo dobrym okiem do typografii, obróbki zdjęć i ilustracji, projektujemy Twoje broszury, magazyny, katalogi, książki, ogłoszenia, plakaty, ulotki, mailingi i wszystko inne, co można wydrukować i uszlachetnić.
Magia z technologią
Niech żyje indywidualność – zwłaszcza, gdy sprawiamy, że jest responsywna! Niezależnie od tego, czy chodzi o rozwój stron internetowych, zarządzanie treścią, systemy sklepowe, publikacje cyfrowe, newslettery czy indywidualne aplikacje – nie oferujemy gotowych stron internetowych ani rozwiązań modułowych. U nas Twoje życzenia definiują wynik i doświadczenie.
Ruch w grze
Nauczymy Twoją wiadomość chodzić: Akcja! Od pierwszego storyboardu, przez emocjonalne dźwięki i fajne efekty, aż po finalny montaż – zajmiemy się wszystkim, co zaspokoi potrzeby informacyjne i rozrywkowe Twoich użytkowników. Rezultat: filmy i animacje, które nie tylko są ruchome, ale także poruszające.
Relewantność dla wszystkich
Informować, doradzać, bawić: Niezależnie od tego, czy chodzi o kompleksową strategię treści, storytelling czy pojedyncze treści dla mediów drukowanych i online – oferujemy Twojej grupie docelowej decydującą wartość dodaną w postaci informacji i umieszczamy ją w odpowiednim kontekście.
Forma z funkcją
Funkcjonalność, haptyka, emocjonalność: przekonujące czynniki, jeśli chodzi o opakowanie Twojego produktu, nietypowy pomysł na wprowadzenie produktu na rynek lub kreatywną przesyłkę. Tworzymy opakowania we wszystkich możliwych kształtach i z wykorzystaniem nietypowych technik. Bo każdy wie: pierwsze wrażenie decyduje!
Światła gasną, reflektory włączone
Twój idealny występ jest dla nas ważny, dlatego stawiamy Ciebie i Twoje wydarzenie w odpowiednim świetle. Od kompletnego stoiska targowego lub kompleksowego pakietu dla Twojego wydarzenia, po bandy LED, cyfrowe totemy, wyświetlacze, szyte na miarę systemy nawigacji i orientacji, a także pojedyncze materiały eventowe.
Polubienia, polubienia i jeszcze raz polubienia
Instagram, Twitter, Facebook, YouTube i inne: biorąc pod uwagę ich indywidualne mocne strony, rozgrzejemy Twoje kanały mediów społecznościowych odpowiednią strategią, chwytliwą wiadomością lub fajną animacją.
