Ein Spargel-Roadtrip

Teile diesen Beitrag auf:

Mit dem Ziel, die Besucherzahl sowie die Verweildauer auf ufs.com zu erhöhen, realisierten wir für Unilever Food Solutions 2018 die alljährliche saisonale Aktivierung der Sauce Hollandaise und die dazugehörige Spargel-Promotion mit besonderem Fokus auf Content-Marketing. Die entwickelte übergreifende Idee: „Rolling Spring – Chefmanship on Tour“ – ein kulinarischer Roadtrip durch die Spargelsaison.

Mehr zum Projekt

Kunde
Unilever Food Solutions

Branche
Nahrungsmittel

Leistung
Branding
Print
Motion
Content
Event
Social Media

Partner
Haste Worte

Von der Konzeption der ersten Stunde bis hin zum Höhepunkt der Promotion – dem Rolling Spring Event – waren bei diesem Projekt alle Agenturleistungen gefragt: Vom Kreativ-Workshop zur Entwicklung von Kunden-Personas, der anschließenden Konzeptentwicklung und Erarbeitung einer zielgerichteten Social-Media- und Content-Strategie, über die Erstellung begleitender Werbemittel und des gesamten Contents in Text, Bild und Bewegtbild, bis hin zur Betreuung des Fotoshootings, dem Nacharbeiten der Bilder und der Organisation und Abwicklung der gesamten Promotion und des Events.

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (3)

Mobiler Pop-up-Trend und Erlebnisgastronomie treffen auf exklusive, saisonale Gaumenfreuden mit neuen Akzenten und Ideen.
Cook’n’Roll: Über mehrere Monate begleitete die Spargel-Promotion die Vorbereitung eines „mobilen Pop-up-Restaurant“ auf ufs.com, welches in Form eines zum Restaurant umgebauten Reisebuses an 8 Abenden in 8 Städten eine begrenzte Anzahl an Plätzen für Gastronomen bot. Ganz im Sinne innovativer Pop-up-Events wurde so für jeweils nur einen Abend ein außergewöhnliches Frühlings-Menü an verschiedenen Orten in Deutschland und Österreich serviert. An Bord des Gourmet-Liners: Die Culinary-Fachberater von Unilever Food Solutions, die ihre innovativen Spargelkreationen in einem viergängigen Menü servierten.

Gezielte Impulse mit Relevanz für alle Zielgruppen frequentierten die Website über die gesamte Promotion-Laufzeit.
Exklusiv und limitiert: Anreize für Gastronomen schuf vor allem die Verlosung der begehrten Sitzplätze. Zudem wurden die Kunden in die Vorbereitung des Pop-up-Events einbezogen und konnten beispielsweise per Online-Voting das Menü beeinflussen.

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (4)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (5)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (6)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (9)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (7)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (8)

Unilever Food Solutions Rolling Spring Content Marketing (10)

Wöchentliche Spargel-News
Storytelling mit Aktualität: Wie vielfältig Spargel eingesetzt werden kann, zeigten wir auf der Website und den Social-Media-Kanälen: Über 14 Wochen lieferten wir umfangreiches relevantes Küchenwissen und Hintergrundinformationen zu Spargel und der Saison, ständig neue Rezepte, Infos, Geheimtipps und Highlights – bis hin zur Getränkebegleitung. Für Letzteres wurde die Expertise von zwei Barkeepern aus Berlin eingeholt, die mit individuellen Spargel-Cocktail-Kreationen für zeitgemäßen Content sorgten. Frisch. Spannend. Überraschend. So lernten Kunden UFS und Spargel nicht nur von ganz neuen Seiten kennen, sondern profitierten vier Monate lang regelmäßig von neuen Inspirationen. Die Message: Don’t forget to click – es lohnt sich!