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Hubertus von Kolkow
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h.vkolkow@agentur-halma.de
Agencia de campañas para marcas de alimentación con ganas de impacto
HALMA trabaja como agencia de campañas para marcas de alimentos siguiendo un principio claro: cada campaña tiene una idea central que funciona igualmente bien en anuncios, correos, publicaciones sociales y en el punto de venta. A menudo, los fabricantes de alimentos distribuyen su presupuesto en acciones individuales sin un hilo conductor. El folleto cuenta algo diferente al banner, y la presencia en la feria, algo nuevo. Debido a que cada medio refuerza a los demás en lugar de empezar de cero, una idea central sólida ahorra dinero.
Una marca de alimentos fuerte no surge por casualidad.
La idea nace de la esencia de tu marca. Si aún no está clara, la perfeccionaremos primero en Branding alimentario. Solo después crearemos titulares, un mundo visual con un verdadero atractivo y un plan de canales con fechas claras. ¿Ya conoces a tu público objetivo más importante? Entonces la agencia de campañas pasa directamente a la fase de ideas, de lo contrario, primero aclararemos juntos a quién debe llegar la campaña.
Cada canal asume un papel propio en la campaña. El anuncio capta la atención, el mailing proporciona detalles, las redes sociales muestran la aplicación en la cocina. Finalmente, la decisión se toma en el punto de venta. Si una agencia de campañas distribuye estos roles de manera limpia, obtendrá mucho más de pequeños presupuestos que una serie de bonitos motivos individuales.
Campañas de foodservice que llegan a la cocina profesional
Los chefs y compradores en la restauración colectiva leen la publicidad de manera diferente a los clientes finales. Verifican si un producto ahorra tiempo, encaja en el cálculo y convence al comensal. Por lo tanto, el coste de la mercancía, la preparación y la idea de la receta están antes que la promesa publicitaria, como en todo el marketing de foodservice que implementamos para los fabricantes. En el foodservice, una agencia de campañas debe conocer los cálculos y el día a día de la cocina, no solo el diseño.
Plantmade muestra cómo se ve esto a gran escala. Bajo este paraguas, Unilever Food Solutions agrupa productos vegetales de varias marcas. Durante varios años, se crearon carpetas, anuncios, banners y una landing page, dirigidos a restauradores desde Hamburgo hasta Viena y Zúrich. Cada nuevo motivo debía encajar con la campaña paraguas existente. La experiencia adquirida se incorpora hoy directamente a nuestro Marketing Basado en Plantas.
Para Dawn Foods, se crearon, entre otros, la campaña nacional Sweet Memories y el proyecto Dein Eis mit Charakter. En este tipo de proyectos se demuestra si una agencia de campañas entiende el sector o solo ofrece imágenes bonitas.
Agencia de campañas o agencia de medios: la diferencia para las marcas de alimentación
Una agencia de medios planifica y compra el alcance. Decide en qué medios aparece un anuncio y con qué frecuencia. Una agencia de campañas, por otro lado, desarrolla lo que se ve en esos espacios publicitarios, es decir, la idea, el mensaje, el diseño y todos los materiales de la campaña. Ambos roles se complementan, pero no se reemplazan.
Para las marcas de alimentos en el sector de servicios de alimentos, este límite es particularmente importante. Las revistas especializadas, los folletos mayoristas, los correos a los restauradores y las apariciones en ferias comerciales necesitan más contenido sólido que enormes presupuestos de medios. Una revista especializada para cocinas industriales a menudo llega a más tomadores de decisiones que una costosa ola de carteles. Muchos fabricantes, por lo tanto, se benefician de una agencia de campañas que se encarga del concepto y la producción. La publicación y la compra de medios quedan en manos de la editorial o de una agencia de medios.
En las grandes campañas de público, ambas partes colaboran estrechamente. Nosotros entregamos entonces los motivos, los formatos y los datos de impresión ajustados con precisión a las especificaciones de la planificación de medios. Asegúrate de que tu agencia de campañas conozca estas especificaciones desde el principio, porque el anuncio especializado, el gran formato y el banner online exigen formatos completamente distintos.
Crear una campaña publicitaria sin gestionar cinco proveedores de servicios
A menudo, los fabricantes contratan por separado una agencia, una imprenta y un proveedor de servicios de envío para una campaña publicitaria. Cada interfaz requiere coordinación. Las fechas se retrasan tan pronto como hay que reimprimir una tirada. Es entonces cuando cualquier agencia de campañas se da cuenta de lo caros que son los socios separados.
Esto se puede evitar. ¿Quieres que te creen una campaña publicitaria sin tener que coordinar tú mismo los datos de impresión, las tiradas y las listas de direcciones? Nuestras empresas hermanas del grupo de medios KAOS/Carbunus se encargan del lettershop, el envío de mailings y el envío de equipamientos completos de campaña a la fuerza de ventas o a las sucursales. Así, el concepto, la impresión y el envío se entrelazan sin que tengas que comparar tres presupuestos.
Para ti, solo hay un interlocutor y un calendario común. Como agencia de campañas, controlamos las aprobaciones, las fechas de entrega y las cantidades restantes hasta que la última caja de promoción llega al destinatario. Si lo deseas, el grupo almacena los ejemplares restantes para la próxima ola.
Asesoramiento personal para cada marca fuerte
y para las que aún quieren serlo.
Hubertus von Kolkow
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Una agencia de campañas que acompaña a tu marca de alimentos a largo plazo
Una campaña rara vez termina con el último banner. El retorno de los correos, las consultas a través de la landing page y los comentarios del equipo de ventas muestran qué mensaje ha calado. A partir de ahí, planificamos la siguiente ola, en lugar de empezar de cero cada año. Ocasiones recurrentes como el surtido de primavera o la temporada de invierno en la gastronomía se benefician especialmente de esta continuidad.
Entre campañas, Contenido de marketing gastronómico mantiene tu marca presente con recetas y consejos de aplicación. Así, la idea principal sigue siendo visible, incluso cuando no hay ninguna promoción en marcha. Si la agencia de campañas conoce tu surtido durante años, los briefings serán más cortos y los resultados más precisos.
La primera conversación la tendrás con Hubertus von Kolkow, nuestro director de consultoría y estrategia de marca. Puedes contactarlo en el +49 731 140 36 10 o reservar una cita a través de su calendario. No dudes en traer tu planificación de temporada y los productos más importantes. De la conversación surgirá directamente un primer boceto para tu próxima campaña con nosotros como agencia de campañas.
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Radiación para marcas
Un equipo – una idea – una estrategia. Nuestro objetivo: el éxito duradero de tu marca. Con comunicación estratégica, fortalecemos integralmente tu identidad de marca y te hacemos visible. Con nombres fuertes, eslóganes concisos, logotipos creativos y diseño individual, te damos el Corporate Design adecuado además de la estrategia correcta.
Enfoque a través de la impresión
Emocional y valioso: la impresión conmueve y tiene un impacto duradero. Con más que un ojo muy bueno para la tipografía, el procesamiento de imágenes y la ilustración, diseñamos tus folletos, revistas, catálogos, libros, anuncios, carteles, volantes, correos y todo lo demás que se pueda imprimir y refinar.
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¡Que viva la individualidad, sobre todo cuando la hacemos responsiva! Ya sea desarrollo web, gestión de contenidos, sistemas de tiendas, publicación digital, newsletters o aplicaciones individuales, no ofrecemos sitios web prefabricados ni soluciones de kit. Con nosotros, tus deseos definen el resultado y la experiencia.
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Le enseñamos a tu mensaje a caminar: ¡acción! Desde el primer storyboard, pasando por sonidos emotivos y efectos geniales, hasta el corte final, nos encargamos de todo lo que satisface la necesidad de información y entretenimiento de tus usuarios. El resultado: películas y animaciones que no solo están en movimiento, sino que también son conmovedoras.
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