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Hubertus von Kolkow
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Agence de campagne pour les marques alimentaires qui ont faim d’impact
HALMA, en tant qu’agence de campagne pour les marques alimentaires, travaille selon un principe clair : chaque campagne reçoit une idée directrice unique, qui est tout aussi efficace dans les publicités, les mailings, les publications sociales et sur le point de vente. Souvent, les fabricants de produits alimentaires répartissent leur budget sur des mesures individuelles sans fil conducteur. Le dépliant raconte alors quelque chose de différent de la bannière, et le stand d’exposition propose encore quelque chose de nouveau. Parce que chaque média renforce les autres au lieu de repartir de zéro, une idée directrice forte permet d’économiser de l’argent.
Une marque alimentaire forte ne naît pas par hasard.
L’idée naît de l’essence de ta marque. Si elle n’est pas encore clairement définie, nous l’affinerons d’abord dans le Branding alimentaire. Ce n’est qu’après que naîtront les titres, l’univers visuel avec un véritable attrait appétissant et un plan de canaux avec des dates claires. Connais-tu déjà précisément ton public cible le plus important ? Alors l’agence de campagne passe directement à la phase d’idéation, sinon nous clarifierons d’abord ensemble qui la campagne doit atteindre.
Chaque canal joue un rôle distinct dans la campagne. L’annonce attire l’attention, le mailing fournit des détails, les médias sociaux montrent l’application en cuisine. La décision finale est prise sur le lieu de vente. Si une agence de campagne répartit ces rôles proprement, elle tire beaucoup plus de petits budgets qu’une série de jolis motifs individuels.
Des campagnes de foodservice qui trouvent leur chemin dans la cuisine professionnelle
Les chefs et les acheteurs en restauration collective lisent la publicité différemment des clients finaux. Ils vérifient si un produit fait gagner du temps, correspond au calcul et convainc le client. Le coût des marchandises, la préparation et l’idée de recette priment donc sur la promesse publicitaire, comme dans tout le marketing de foodservice que nous mettons en œuvre pour les fabricants. Dans le foodservice, une agence de campagnes doit connaître le calcul et le quotidien de la cuisine, pas seulement le design.
Plantmade montre à quoi cela ressemble à grande échelle. Sous ce toit, Unilever Food Solutions regroupe les produits végétaux de plusieurs marques. Pendant plusieurs années, des dépliants, des annonces, des bannières et une page de destination ont été créés et diffusés auprès des restaurateurs de Hambourg à Vienne en passant par Zurich. Chaque nouveau motif devait s’adapter à la campagne de marque existante. L’expérience acquise est aujourd’hui directement intégrée à notre marketing à base de plantes.
Pour Dawn Foods, nous avons notamment créé la campagne nationale Sweet Memories et le projet Dein Eis mit Charakter. C’est dans ce genre de projets que l’on voit si une agence de campagne comprend le secteur ou se contente de fournir de belles images.
Agence de campagne ou agence média : la différence pour les marques alimentaires
Une agence média planifie et achète de la portée. Elle décide dans quels médias une annonce apparaît et à quelle fréquence. Une agence de campagne, en revanche, développe ce qui est visible dans ces espaces publicitaires, c’est-à-dire l’idée, le message, la conception et tous les supports de campagne. Les deux rôles se complètent, mais ne se remplacent pas.
Pour les marques alimentaires dans le secteur de la restauration, cette limite est particulièrement importante. Les magazines spécialisés, les prospectus de grossistes, les mailings aux restaurateurs et les participations à des salons ont davantage besoin de contenus forts que d’énormes budgets médias. Un magazine spécialisé pour les grandes cuisines atteint souvent plus de décideurs qu’une coûteuse campagne d’affichage. De nombreux fabricants s’en sortent donc bien avec une agence de campagne qui est responsable du concept et de la production. La diffusion et l’achat média restent chez l’éditeur ou une agence média.
Pour les grandes campagnes grand public, les deux parties collaborent étroitement. Nous livrons alors les visuels, les formats et les fichiers d’impression parfaitement adaptés aux consignes du plan média. Veille à ce que ton agence de campagnes connaisse ces consignes tôt, car l’annonce spécialisée, le grand format et la bannière en ligne exigent des formats totalement différents.
Fais créer une campagne publicitaire sans gérer cinq prestataires
Souvent, les fabricants réservent séparément une agence, une imprimerie et un prestataire de services d’expédition pour une campagne publicitaire. Chaque interface coûte de la coordination. Les délais glissent dès qu’une édition doit être réimprimée. C’est à ce moment-là que chaque agence de campagne réalise à quel point des partenaires séparés sont coûteux.
Cela peut être évité. Tu souhaites faire créer une campagne publicitaire sans avoir à coordonner toi-même les données d’impression, les tirages et les listes d’adresses ? Nos entreprises sœurs du groupe média KAOS/Carbunus prennent en charge le lettershop, l’envoi de mailings et l’expédition d’équipements de campagne complets aux forces de vente ou aux filiales. Le concept, l’impression et l’expédition s’imbriquent ainsi sans que tu aies à comparer trois devis.
Pour toi, il n’y a qu’un seul interlocuteur et un seul calendrier. En tant qu’agence de campagne, nous gardons un œil sur les approbations, les délais de livraison et les quantités restantes jusqu’à ce que la dernière boîte promotionnelle soit chez le destinataire. Les exemplaires restants sont stockés par le groupement, si tu le souhaites, pour la prochaine vague.
Conseil personnalisé pour chaque marque forte
et celles qui veulent le devenir.
Hubertus von Kolkow
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Une agence de campagnes qui accompagne ta marque alimentaire sur le long terme
Une campagne se termine rarement avec la dernière bannière. Les retours de mailings, les demandes via la landing page et les feedbacks du terrain montrent quel message a fait mouche. À partir de là, nous planifions la prochaine vague, au lieu de repartir de zéro chaque année. Les occasions récurrentes comme l’assortiment de printemps ou la saison hivernale dans la gastronomie bénéficient particulièrement de cette continuité.
Entre les campagnes, le marketing de contenu alimentaire maintient ta marque présente avec des recettes et des conseils d’utilisation. Ainsi, l’idée directrice reste visible, même lorsqu’aucune action n’est en cours. Lorsque l’agence de campagnes connaît ton assortiment depuis des années, les briefings sont plus courts et les résultats plus précis.
Tu auras ton premier entretien avec Hubertus von Kolkow, notre responsable du conseil en marque et de la stratégie. Tu peux le joindre au +49 731 140 36 10 ou prendre rendez-vous via son calendrier. N’hésite pas à apporter ta planification saisonnière et tes produits les plus importants. De cette conversation naîtra directement une première ébauche pour ta prochaine campagne avec nous en tant qu’agence de campagnes.
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Voici tout ce que nous pouvons faire pour toi !
Rayonnement pour les marques
Une équipe – une idée – une stratégie. Notre objectif : le succès durable de ta marque. Avec une communication stratégique, nous renforçons de manière holistique ton identité de marque et te rendons visible. Avec des noms forts, des slogans percutants, des logos créatifs et un design individuel, nous te donnons, en plus de la bonne stratégie, le Corporate Design adapté.
Concentration par l'impression
Émotionnel et précieux : l'impression touche et a un impact durable. Avec plus qu'un très bon œil pour la typographie, le traitement d'image et l'illustration, nous concevons tes brochures, magazines, catalogues, livres, annonces, affiches, flyers, mailings et tout ce qui peut être imprimé et raffiné.
La magie de la technologie
Vive l'individualité – surtout quand on la rend réactive ! Que ce soit le développement web, la gestion de contenu, les systèmes de boutique, l'édition numérique, les newsletters ou les applications individuelles – nous ne proposons pas de sites web préfabriqués ni de solutions clés en main. Chez nous, tes souhaits définissent le résultat et l'expérience.
Mouvement dans le jeu
Nous donnons vie à ton message : action ! Du premier storyboard aux sons émotionnels et effets sympas, jusqu'au montage final, nous nous occupons de tout ce qui satisfait le besoin d'information et de divertissement de tes utilisateurs. Le résultat : des films et des animations qui ne sont pas seulement en mouvement, mais aussi émouvants.
Pertinence pour tous
Informer, conseiller, divertir : qu'il s'agisse d'une stratégie de contenu complète, de storytelling ou de contenus individuels pour les médias imprimés et en ligne – nous offrons à ton groupe cible la valeur ajoutée informative décisive et la plaçons dans le bon contexte.
Forme et fonction
Fonctionnalité, haptique, émotion : des facteurs convaincants lorsqu'il s'agit de l'emballage de ton produit, d'une idée originale pour le lancement de ton produit ou d'un mailing créatif. Nous créons des emballages de toutes formes et avec des techniques originales. Car tout le monde le sait : la première impression est décisive !
Lumière éteinte, projecteur allumé
Ta performance parfaite est importante pour nous, c'est pourquoi nous te mettons, toi et ton événement, sous les projecteurs appropriés. Du stand d'exposition complet ou du forfait tout compris pour ton événement, aux panneaux LED, bornes numériques, écrans, systèmes de guidage et d'orientation sur mesure, ou même à des matériaux d'événement isolés.
J'aime, j'aime et j'aiiime
Instagram, Twitter, Facebook, YouTube et compagnie : en tenant compte de leurs forces individuelles, nous faisons briller tes canaux de médias sociaux avec la bonne stratégie, un message percutant ou une animation cool.
