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Hubertus von Kolkow
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Kampagnen Agentur für Food-Marken mit Appetit auf Wirkung
HALMA arbeitet als Kampagnen Agentur für Food-Marken nach einem klaren Prinzip: Jede Kampagne bekommt genau eine Leitidee, die in Anzeige, Mailing, Social Post und am Verkaufsort gleichermaßen trägt. Häufig verteilen Lebensmittelhersteller ihr Budget auf Einzelmaßnahmen ohne roten Faden. Der Folder erzählt dann etwas anderes als das Banner, der Messeauftritt wieder etwas Neues. Weil jedes Medium die anderen verstärkt, statt bei null anzufangen, spart eine starke Leitidee bares Geld.
Eine starke Lebensmittelmarke entsteht nicht zufällig.
Die Idee wächst aus deinem Markenkern. Liegt der noch nicht sauber auf dem Tisch, schärfen wir ihn vorher im Food Branding. Erst danach entstehen Headlines, Bildwelt mit echtem Appetit-Appeal und ein Kanalplan mit klaren Terminen. Kennst du deine wichtigste Zielgruppe schon genau? Dann geht die Kampagnen Agentur direkt in die Ideenphase, sonst klären wir zuerst gemeinsam, wen die Kampagne erreichen soll.
Jeder Kanal übernimmt in der Kampagne eine eigene Rolle. Die Anzeige weckt Aufmerksamkeit, das Mailing liefert Details, Social Media zeigt die Anwendung in der Küche. Am Verkaufsort fällt schließlich die Entscheidung. Verteilt eine Kampagnen Agentur diese Rollen sauber, holt sie aus kleinen Budgets spürbar mehr heraus als eine Reihe hübscher Einzelmotive.
Foodservice-Kampagnen, die den Weg in die Profiküche finden
Köche und Einkäufer in der Gemeinschaftsverpflegung lesen Werbung anders als Endkunden. Sie prüfen, ob ein Produkt Zeit spart, in der Kalkulation aufgeht und den Gast überzeugt. Wareneinsatz, Zubereitung und Rezeptidee stehen deshalb vor dem Werbeversprechen, so wie in allem Foodservice Marketing, das wir für Hersteller umsetzen. Im Foodservice muss eine Agentur für Kampagnen Kalkulation und Küchenalltag kennen, nicht nur Gestaltung.
Plantmade zeigt, wie das im Großen aussieht. Unter diesem Dach bündelt Unilever Food Solutions pflanzliche Produkte mehrerer Marken. Über mehrere Jahre sind dafür Folder, Anzeigen, Banner und eine Landingpage entstanden, ausgespielt für Gastronomen von Hamburg über Wien bis Zürich. Jedes neue Motiv musste dabei zur bestehenden Dachkampagne passen. Die Erfahrung daraus fließt heute direkt in unser Plant Based Marketing ein.
Für Dawn Foods sind unter anderem die nationale Kampagne Sweet Memories und das Projekt Dein Eis mit Charakter entstanden. Bei solchen Projekten zeigt sich, ob eine Kampagnen Agentur die Branche versteht oder nur schöne Bilder liefert.
Kampagnen Agentur oder Mediaagentur: der Unterschied für Food-Marken
Eine Mediaagentur plant und kauft Reichweite. Sie entscheidet, in welchen Medien eine Anzeige erscheint und wie oft. Eine Kampagnen Agentur entwickelt dagegen, was in diesen Werbeplätzen zu sehen ist, also Idee, Botschaft, Gestaltung und alle Kampagnenmittel. Beide Rollen ergänzen sich, ersetzen sich aber nicht.
Für Food-Marken im Foodservice ist diese Grenze besonders wichtig. Fachmagazine, Großhandelsprospekte, Mailings an Gastronomen und Messeauftritte brauchen eher starke Inhalte als riesige Mediabudgets. Ein Fachmagazin für Großküchen erreicht oft mehr Entscheider als eine teure Plakatwelle. Viele Hersteller fahren deshalb gut mit einer Kampagnenagentur, die Konzept und Produktion verantwortet. Schaltung und Mediaeinkauf bleiben beim Verlag oder bei einer Mediaagentur.
Bei großen Publikumskampagnen arbeiten beide Seiten eng zusammen. Wir liefern dann Motive, Formate und Druckdaten passgenau nach den Vorgaben der Mediaplanung. Achte darauf, dass deine Kampagnen Agentur diese Vorgaben früh kennt, denn Fachanzeige, Großfläche und Online-Banner verlangen völlig unterschiedliche Formate.
Eine Werbekampagne erstellen lassen, ohne fünf Dienstleister zu steuern
Oft buchen Hersteller für eine Werbekampagne Agentur, Druckerei und Versanddienstleister getrennt. Jede Schnittstelle kostet Abstimmung. Termine rutschen, sobald eine Auflage nachgedruckt werden muss. Spätestens dann merkt jede Kampagnen Agentur, wie teuer getrennte Partner sind.
Das lässt sich vermeiden. Du möchtest eine Werbekampagne erstellen lassen, ohne Druckdaten, Auflagen und Adresslisten selbst zu koordinieren? Unsere Schwesterunternehmen in der KAOS/Carbunus Mediengruppe übernehmen Lettershop, Mailingversand und den Versand kompletter Kampagnenausstattungen an Außendienst oder Filialen. Konzept, Druck und Versand greifen so ineinander, ohne dass du drei Angebote vergleichen musst.
Für dich bleibt es bei einem Ansprechpartner und einem gemeinsamen Zeitplan. Als Kampagnen Agentur behalten wir Freigaben, Liefertermine und Restmengen im Blick, bis die letzte Aktionsbox beim Empfänger ist. Übrige Exemplare lagert der Verbund auf Wunsch für die nächste Welle ein.
Persönliche Beratung für jede starke Marke
und die, die es noch werden möchten.
Hubertus von Kolkow
+49 731 140 36 – 10 | h.vkolkow@agentur-halma.de | » Zum Terminkalender
Eine Agentur für Kampagnen, die deine Food-Marke langfristig begleitet
Eine Kampagne endet selten mit dem letzten Banner. Rücklauf aus Mailings, Anfragen über die Landingpage und Rückmeldungen aus dem Außendienst zeigen, welche Botschaft gezündet hat. Daraus planen wir die nächste Welle, statt jedes Jahr wieder am Anfang zu stehen. Wiederkehrende Anlässe wie das Frühjahrssortiment oder die Wintersaison in der Gastronomie profitieren besonders von dieser Kontinuität.
Zwischen den Kampagnen hält Food Content Marketing deine Marke mit Rezepten und Anwendungstipps präsent. So bleibt die Leitidee sichtbar, auch wenn gerade keine Aktion läuft. Wenn die Kampagnen Agentur dein Sortiment über Jahre kennt, werden Briefings kürzer und Ergebnisse treffsicherer.
Das erste Gespräch führst du mit Hubertus von Kolkow, unserem Leiter für Markenberatung und Strategie. Du erreichst ihn unter +49 731 140 36 10 oder buchst einen Termin über seinen Kalender. Bring gern deine Saisonplanung und die wichtigsten Produkte mit. Aus dem Gespräch entsteht dann direkt eine erste Skizze für deine nächste Kampagne mit uns als Kampagnen Agentur.
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Das alles können wir für dich tun!
Strahlkraft für Marken
Ein Team – ein Gedanke – eine Strategie. Unser Ziel: der dauerhafte Erfolg deiner Marke. Mit strategischer Kommunikation stärken wir ganzheitlich deine Brand Identity und machen dich sichtbar. Mit starken Namings, prägnanten Slogans, kreativen Logos und individuellem Design verpassen wir dir neben der richtigen Strategie das passende Corporate Design.
Fokussierung durch Print
Emotional und wertig: Print berührt und wirkt nachhaltig. Mit mehr als nur einem sehr guten Auge für Typografie, Bildbearbeitung und Illustration, gestalten wir deine Broschüren, Magazine, Kataloge, Bücher, Anzeigen, Plakate, Flyer, Mailings und alles, was sich sonst noch drucken und veredeln lässt.
Magie mit Technik
Individualität lebe hoch – erst recht, wenn wir sie responsiv erlebbar machen! Ob Webentwicklung, Content Management, Shop-Systeme, Digital Publishing, Newsletter oder individuelle Anwendungen – wir bieten keine vorgefertigten Websites oder Baukastenlösungen an. Bei uns definieren deine Wünsche Ergebnis und Erlebnis.
Bewegung im Spiel
Deiner Botschaft bringen wir das Laufen bei: Film ab! Vom ersten Storyboard, über emotionale Sounds und coole Effekte bis hin zum finalen Schnitt übernehmen wir alles, was das Informations- und Unterhaltungsbedürfnis deiner Nutzer stillt. Das Ergebnis: Filme und Animationen, die nicht nur bewegt sind, sondern auch bewegend.
Relevanz für alle
Informieren, beraten, unterhalten: Ob umfassende Content-Strategie, Storytelling oder einzelne Inhalte für Print- und Online-Medien – wir bieten deiner Zielgruppe den entscheidenden informativen Mehrwert und platzieren diesen im richtigen Kontext.
Form mit Funktion
Funktionalität, Haptik, Emotionalität: überzeugende Faktoren, wenn es um die Hülle deines Produktes, eine ausgefallene Idee für deine Produkteinführung oder ein kreatives Mailing geht. Wir kreieren Verpackungen in allen möglichen Formen und mit ausgefallenen Techniken. Denn jeder weiß: der erste Eindruck entscheidet!
Licht aus, Spot an
Dein perfekter Auftritt ist uns wichtig, deshalb rücken wir dich und deine Veranstaltung ins passende Licht. Vom kompletten Messestand oder dem Rundum-Paket für dein Event bis hin zu LED-Banden, digitalen Stelen, Displays, maßgeschneiderten Leit- und Orientierungssystemen oder auch vereinzelten Event-Materialien.
Likes, Likes & Liiiikes
Instagram, Twitter, Facebook, YouTube und Co.: unter Berücksichtigung ihrer individuellen Stärken bringen wir deine Social-Media-Kanäle mit der richtigen Strategie, einer knackigen Message oder einer coolen Animation zum Glühen.
