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Hubertus von Kolkow
+49 731 140 36 – 10
h.vkolkow@agentur-halma.de
Agencia TPV para marcas de alimentación con un toque de gastronomía
Para los fabricantes de alimentos, HALMA, como agencia de punto de venta, piensa primero en la distribución en comedores, bufés de hotel y mostradores de venta al por mayor, y solo después en los estantes de los supermercados. La decisión se toma en la distribución, el bufé y el mostrador. El chef elige su aderezo para la semana, la dirección del comedor el snack para la caja del almuerzo. Para que tu producto gane en estos momentos, diseñamos expositores, carteles de mostrador, tarjetas de bufé y material promocional adecuado para el lugar. Sin experiencia en servicios de alimentos, una agencia de punto de venta diseña rápidamente para el cliente final en lugar de para el comprador.
Una marca de alimentos fuerte no surge por casualidad.
En el sector de la restauración, los profesionales compran. Un cocinero no elige la exposición más bonita, sino el producto que le ahorra tiempo y convence en el plato. Por eso, un buen material de venta muestra la aplicación, el tamaño de la porción y la preparación de un vistazo. Como agencia de punto de venta, conocemos los procesos en la gastronomía y la restauración colectiva, porque nuestro día a día laboral consiste en proyectos de alimentación desde hace años.
Nuestro enfoque para el marketing de servicios de alimentación proporciona la base estratégica para ello. Textos cortos, fotografía de alimentos impactante e información de pedido clara facilitan la conversación al equipo de ventas. Tu agencia de punto de venta debería hablar este idioma de la cocina profesional antes de dibujar el primer borrador. Lo mejor es preguntar por referencias de comedores, hoteles o mayoristas ya en la primera reunión.
Desde el diseño del envase hasta el expositor de mostrador con el mismo aspecto de marca
El material de mostrador solo funciona si continúa la historia del envase. Muchos fabricantes de alimentos reciben de su agencia material para el punto de venta que tiene poco en común con el mundo de colores y el lenguaje visual del envase. Aunque es un solo producto, el cliente en el buffet ve dos marcas. Nosotros derivamos los expositores, carteles y áreas de promoción directamente del diseño del envase, para que los colores de las variedades, la tipografía y el estilo de imagen sean coherentes en todas partes.
El punto de partida es nuestro diseño de envases de alimentos. Las afirmaciones, las fotos de productos y los códigos de color ya existen como un sistema. Una agencia de POS de la misma casa transfiere este sistema a nuevos formatos, en lugar de reinventarlo. Esto acorta las aprobaciones y mantiene los datos de impresión ligeros, especialmente para surtidos de delicatessen o salsas con diez o más variedades.
Una buena agencia de POS trabaja en esta interfaz entre el envase y el punto de venta. No trata los expositores como una idea de último momento, cuando el envase ya está impreso. El diseño del envase y del POS están en la misma mesa. Si el envase recibe un relanzamiento más tarde, los expositores se actualizan directamente.
Agencia de diseño de PLV para expositores que combinan con el embalaje
Nuestro trabajo como agencia de diseño POS comienza con la ubicación: ¿está el expositor en un mostrador estrecho, en la caja de una panadería o junto a la barra de ensaladas? De esto dependen el formato, el material y la cantidad de información. Un display de mostrador en el comercio mayorista de gastronomía necesita números de artículo y tamaños de envase. En la barra de una cafetería, en cambio, cuentan más el atractivo apetitoso y un mensaje que se capte al pasar.
Entre nuestros formatos se incluyen expositores de mostrador, colgantes de techo, expositores de mesa, etiquetas de precio y neckhangers. Estos últimos los conoce nuestro equipo, por ejemplo, de un proyecto para Malibu de Pernod Ricard. Cada formato recibe una jerarquía clara de producto, beneficio y llamada a la acción. Asegúrate de que una agencia POS construya una muestra real antes de la impresión, porque la estabilidad y el plegado solo se ven en el objeto físico.
Las reglas de diseño las tomamos del Branding alimentario de tu marca. Así, cada expositor se convierte en un elemento de tu imagen de marca y no en una pieza única que se olvida después de la acción.
Una agencia de marketing en el punto de venta que conecta la campaña y el lugar de venta
Muchas campañas de alimentos terminan donde comienza la compra. El anuncio de la nueva línea de salsas llega al chef, pero en el supermercado mayorista falta la señal adecuada. Por eso planificamos ambas cosas juntas, para que el anuncio, la landing page y el material promocional transmitan la misma idea. Una agencia de marketing en el punto de venta piensa en períodos de acción en lugar de medios individuales.
La promoción de espárragos para Unilever Food Solutions es uno de nuestros proyectos, al igual que el lanzamiento de los productos de bollería frita para Dawn Foods. A esto se suma la activación de producto de los frutos secos de Seeberger. Entendemos el material promocional como el último paso de una historia que ya comienza en anuncios, mailings o folletos. Ya sea una acción estacional o un cambio de surtido, una agencia de punto de venta debe tener en cuenta todo el proceso.
¿Quieres introducir un nuevo alimento? Entonces, el material de degustación y los expositores de mostrador deben incluirse en el cronograma desde el principio. Para los nuevos lanzamientos, agrupamos todo en el área de lanzamiento de productos alimenticios, desde el nombre hasta la primera acción en el mostrador. Nos sentamos en el equipo de lanzamiento desde el primer boceto.
Asesoramiento personal para cada marca fuerte
y para las que aún quieren serlo.
Hubertus von Kolkow
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Impresión, almacenamiento y envío de material POS para marcas de alimentos
Cuando empieza la temporada de barbacoas, el material promocional de tu marca de alimentos ya debe estar en el punto de venta. Detrás de nosotros, como agencia POS, está el grupo de medios KAOS/Carbunus, donde la consultoría, la creación, la impresión y el cumplimiento trabajan juntos. La gestión de la impresión, incluido el servicio de correspondencia, la realiza un socio del grupo en Wangen im Allgäu. El almacenamiento, la preparación de pedidos y el envío los realiza otro socio en Kißlegg.
Esto es especialmente rentable para las promociones de temporada, como la época de los espárragos o la campaña de Navidad. Tan pronto como se prolonga una promoción, tu agencia POS encarga reimpresiones directamente al socio, porque los datos de impresión ya están allí. Los expositores y los carteles de mostrador se preparan para cada destinatario y se envían como paquetes promocionales completos a la fuerza de ventas, mayoristas o empresas de restauración. Tú coordinas una agencia de publicidad POS en lugar de tres proveedores de servicios. El diseño, la producción y la distribución siguen un calendario común.
¿Quieres hablar de tu próximo proyecto promocional? Hubertus von Kolkow dirige la consultoría y estrategia de marca en nuestra empresa y está disponible en el +49 731 140 36 10. En la primera conversación, aclarará contigo los formatos, las cantidades y las fechas. Después, sabrás exactamente qué te ofrecemos como agencia POS y cuándo estará todo en el punto de venta.
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Radiación para marcas
Un equipo – una idea – una estrategia. Nuestro objetivo: el éxito duradero de tu marca. Con comunicación estratégica, fortalecemos integralmente tu identidad de marca y te hacemos visible. Con nombres fuertes, eslóganes concisos, logotipos creativos y diseño individual, te damos el Corporate Design adecuado además de la estrategia correcta.
Enfoque a través de la impresión
Emocional y valioso: la impresión conmueve y tiene un impacto duradero. Con más que un ojo muy bueno para la tipografía, el procesamiento de imágenes y la ilustración, diseñamos tus folletos, revistas, catálogos, libros, anuncios, carteles, volantes, correos y todo lo demás que se pueda imprimir y refinar.
Magia con tecnología
¡Que viva la individualidad, sobre todo cuando la hacemos responsiva! Ya sea desarrollo web, gestión de contenidos, sistemas de tiendas, publicación digital, newsletters o aplicaciones individuales, no ofrecemos sitios web prefabricados ni soluciones de kit. Con nosotros, tus deseos definen el resultado y la experiencia.
Movimiento en el juego
Le enseñamos a tu mensaje a caminar: ¡acción! Desde el primer storyboard, pasando por sonidos emotivos y efectos geniales, hasta el corte final, nos encargamos de todo lo que satisface la necesidad de información y entretenimiento de tus usuarios. El resultado: películas y animaciones que no solo están en movimiento, sino que también son conmovedoras.
Relevancia para todos
Informar, asesorar, entretener: ya sea una estrategia de contenido integral, storytelling o contenido individual para medios impresos y en línea, ofrecemos a tu grupo objetivo un valor añadido informativo decisivo y lo posicionamos en el contexto adecuado.
Forma con función
Funcionalidad, tacto, emotividad: factores convincentes cuando se trata de la carcasa de tu producto, una idea inusual para el lanzamiento de tu producto o un mailing creativo. Creamos envases en todas las formas posibles y con técnicas inusuales. Porque todo el mundo sabe: ¡la primera impresión es la que cuenta!
Luces fuera, foco encendido
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