Zapytaj osobiście:
Hubertus von Kolkow
+49 731 140 36 – 10
h.vkolkow@agentur-halma.de
Silne działania content marketingowe w branży spożywczej zaczynają się od apetytu Twoich klientów
Zanim szef kuchni umieści nowy produkt w swoim menu, marketing treści żywnościowych musi mu pokazać, co można z niego ugotować. HALMA opracowuje w tym celu przepisy, foldery, katalogi i treści kampanii dla producentów żywności z Niemiec, Austrii i Szwajcarii. Nasze wymagania są proste: Każda treść ma pomagać w sprzedaży, zamiast tylko ładnie wyglądać.
Silna marka spożywcza nie powstaje przypadkowo.
Wielu producentów traktuje żywność w content marketingu jak każdy inny towar. To zbyt mało. Żywność kupuje się ze względu na smak, teksturę i zastosowanie, czyli rzeczy, których karta produktu raczej nie oddaje. Zdjęcie gotowego dania przekonuje profesjonalistę szybciej niż jakikolwiek slogan.
Aby Twój content marketing żywności nie wisiał w próżni, zakotwiczamy każdą treść w całym wizerunku Twojej marki. Jako agencja marketingu żywności rozwijamy również pozycjonowanie, nazewnictwo i opakowania z jednego źródła. Treści zapewniają następnie, że Twoja marka pozostaje obecna w codziennej pracy Twoich klientów.
Strategia treści dla żywności potrzebuje jasnych celów
Film z przepisem bez celu to miła rozrywka. Dopiero strategia decyduje, czy marketing treści żywnościowych ma przynieść sprzedaż, nowe pozycje w asortymencie czy większą rozpoznawalność. Zanim powstanie pierwsza linia, wyjaśniamy trzy pytania:
- Grupa docelowa: Czy zwracasz się do szefów kuchni, kupców w handlu hurtowym czy konsumentów końcowych?
- Okazja: Czy w centrum uwagi jest premiera, akcja sezonowa czy stała obecność?
- Kanał: Czy treść trafi do katalogu, na stronę internetową, do przedstawicieli handlowych czy do punktu sprzedaży?
Na podstawie odpowiedzi powstaje strategia treści dla żywności z ustalonymi tematami, formatami i planem redakcyjnym. Dla promocji szparagów Rolling Spring firmy Unilever Food Solutions, na początek opracowaliśmy persony klientów podczas warsztatów kreatywnych. Dopiero potem nastąpiła strategia mediów społecznościowych i treści.
Twój marketing treści żywnościowych opiera się również na jasnej tożsamości marki. Jeśli jeszcze jej nie masz, najpierw ją dopracujemy w naszym Branding żywności, aby tonalność, język wizualny i przekaz były spójne. W ten sposób z pojedynczych działań wyrasta system, który wzmacnia się przez miesiące.
Pomysły na przepisy i wskazówki dotyczące zastosowania w profesjonalnej kuchni
W branży gastronomicznej liczy się to, co działa w kuchni. Dlatego nasz content marketing przekłada żywność na konkretne zastosowania. Kucharz chce wiedzieć, jak długo produkt pozostaje stabilny w wydawce, jakich ilości potrzebuje na bankiet i jakie dania można z niego przygotować.
Przepisy w content marketingu żywności dla profesjonalnej kuchni nie są dodatkiem, ale często najsilniejszym argumentem sprzedażowym. Dla Rolling Spring przez 14 tygodni dostarczaliśmy cotygodniowe wiadomości o szparagach, zawierające wiedzę kulinarną, nowe przepisy i porady, aż po dobór napojów. Aby dotrzeć do restauratorów również osobiście, przebudowany autobus turystyczny, zamieniony w restaurację, objechał 8 miast przez 8 wieczorów.
Klienci mogli wcześniej współdecydować o menu poprzez głosowanie online. Cel był jasno mierzalny: więcej odwiedzających i dłuższy czas przebywania na stronie Unilever Food Solutions.
Nasz marketing gastronomiczny zaczyna działać tam, gdzie hurtownicy i klienci gastronomiczni decydują o listach. Gdy tylko przedstawiciel handlowy spotka się z kupującym, marketing treści gastronomicznych dostarcza mu odpowiednich argumentów.
Katalogi i foldery jako podstawa content marketingu dla branży spożywczej
Chociaż strona internetowa i media społecznościowe są ważne, w branży gastronomicznej drukowany katalog nadal znajduje się na wielu biurkach kupców. Dla Unilever Food Solutions stworzyliśmy od nowa katalog asortymentowy 18/19 w ramach relaunchu. Folder informacyjny wyjaśnia kucharzom 14 głównych alergenów i pokazuje, jak przygotować dania bez alergenów. Nikt nie wyrzuca takich treści.
W content marketingu spożywczym druk i digital uzupełniają się, zamiast konkurować. Wykorzystaj to celowo, na przykład za pomocą kodu QR w folderze, który prowadzi bezpośrednio do odpowiedniego filmu z przepisem lub strony zamówienia. Ponieważ drukarnia KSW należy do naszej grupy medialnej, nie ma żadnych zewnętrznych interfejsów również w przypadku druku. Futura Marketing na życzenie zajmuje się konfekcjonowaniem i wysyłką. Dzięki temu Twój folder dotrze do przedstawicieli handlowych na czas przed rozpoczęciem sezonu.
Osobiste doradztwo dla każdej silnej marki
i tych, które chcą nią zostać.
Hubertus von Kolkow
+49 731 140 36 – 10 | h.vkolkow@agentur-halma.de | » Do kalendarza spotkań
Plantmade dla Unilever Food Solutions jako kampania crossmediowa
Plantmade to kampania parasolowa, pod którą Unilever Food Solutions grupuje swój roślinny asortyment dla gastronomii. Przez kilka lat realizowaliśmy dla tej kampanii marketing treści żywnościowych na wielu kanałach, od folderów i reklam po banery i landing page. Kilka razy w roku kampania na nowo wprowadza asortyment do rozmów.
Kuchnia roślinna wymaga przekonywania, zwłaszcza wśród klasycznie wykształconych kucharzy. Dlatego treści pokazują roślinne podejście do niemal każdego tematu gastronomicznego. Projekt dowodzi, jak content marketing może wzmocnić marki spożywcze pod jednym dachem, nie tracąc przy tym profilu poszczególnych produktów. Nasz Marketing produktów roślinnych pogłębia tę dziedzinę dla producentów z asortymentem wegetariańskim i wegańskim.
Ponadto wspieramy w content marketingu marki spożywcze takie jak Seeberger i Savencia, na przykład poprzez broszurę o żurawinie lub zeszyty kolekcjonerskie. Widać, że każdy format potrzebuje własnego celu, od wiedzy o produkcie po lojalność klienta.
Planujesz wprowadzenie produktu na rynek lub akcję sezonową i chcesz wreszcie spójnie zorganizować swój marketing treści żywnościowych? Prześlij nam swój produkt i cel. Jako agencja content marketingu żywnościowego z Neu-Ulm opracujemy na tej podstawie plan tematyczny z formatami, nakładem pracy i harmonogramem. Hubertus von Kolkow, odpowiedzialny w HALMA za doradztwo marki i strategię, będzie towarzyszył Twojemu projektowi od pierwszej rozmowy.
Zapytaj bezpośrednio teraz:
Wszystko to możemy dla Ciebie zrobić!
Branding
Druk
Cyfrowe
Motion
<strong>Wskazówka:</strong> Aby uzyskać najlepsze wyniki, używaj tego narzędzia razem z <strong>Kreatorem treści AI</strong>. Najpierw wygeneruj szczegółowy konspekt, a następnie użyj tego narzędzia, aby rozwinąć każdą sekcję w pełny, dopracowany tekst.
Opakowanie
Wydarzenie
Media społecznościowe
Blask dla marek
Jeden zespół – jedna myśl – jedna strategia. Nasz cel: trwały sukces Twojej marki. Dzięki strategicznej komunikacji kompleksowo wzmacniamy Twoją tożsamość marki i sprawiamy, że stajesz się widoczny. Dzięki mocnym nazwom, zwięzłym sloganom, kreatywnym logo i indywidualnemu projektowi, oprócz właściwej strategii, zapewniamy Ci odpowiedni Corporate Design.
Skupienie dzięki drukowi
Emocjonalne i wartościowe: druk porusza i działa trwale. Z więcej niż tylko bardzo dobrym okiem do typografii, obróbki zdjęć i ilustracji, projektujemy Twoje broszury, magazyny, katalogi, książki, ogłoszenia, plakaty, ulotki, mailingi i wszystko inne, co można wydrukować i uszlachetnić.
Magia z technologią
Niech żyje indywidualność – zwłaszcza, gdy sprawiamy, że jest responsywna! Niezależnie od tego, czy chodzi o rozwój stron internetowych, zarządzanie treścią, systemy sklepowe, publikacje cyfrowe, newslettery czy indywidualne aplikacje – nie oferujemy gotowych stron internetowych ani rozwiązań modułowych. U nas Twoje życzenia definiują wynik i doświadczenie.
Ruch w grze
Nauczymy Twoją wiadomość chodzić: Akcja! Od pierwszego storyboardu, przez emocjonalne dźwięki i fajne efekty, aż po finalny montaż – zajmiemy się wszystkim, co zaspokoi potrzeby informacyjne i rozrywkowe Twoich użytkowników. Rezultat: filmy i animacje, które nie tylko są ruchome, ale także poruszające.
Relewantność dla wszystkich
Informować, doradzać, bawić: Niezależnie od tego, czy chodzi o kompleksową strategię treści, storytelling czy pojedyncze treści dla mediów drukowanych i online – oferujemy Twojej grupie docelowej decydującą wartość dodaną w postaci informacji i umieszczamy ją w odpowiednim kontekście.
Forma z funkcją
Funkcjonalność, haptyka, emocjonalność: przekonujące czynniki, jeśli chodzi o opakowanie Twojego produktu, nietypowy pomysł na wprowadzenie produktu na rynek lub kreatywną przesyłkę. Tworzymy opakowania we wszystkich możliwych kształtach i z wykorzystaniem nietypowych technik. Bo każdy wie: pierwsze wrażenie decyduje!
Światła gasną, reflektory włączone
Twój idealny występ jest dla nas ważny, dlatego stawiamy Ciebie i Twoje wydarzenie w odpowiednim świetle. Od kompletnego stoiska targowego lub kompleksowego pakietu dla Twojego wydarzenia, po bandy LED, cyfrowe totemy, wyświetlacze, szyte na miarę systemy nawigacji i orientacji, a także pojedyncze materiały eventowe.
Polubienia, polubienia i jeszcze raz polubienia
Instagram, Twitter, Facebook, YouTube i inne: biorąc pod uwagę ich indywidualne mocne strony, rozgrzejemy Twoje kanały mediów społecznościowych odpowiednią strategią, chwytliwą wiadomością lub fajną animacją.
