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Hubertus von Kolkow
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Agenzia di campagne per brand alimentari con fame di risultati
HALMA, come agenzia di campagne per marchi alimentari, opera secondo un principio chiaro: ogni campagna riceve esattamente un’idea guida che funziona allo stesso modo in annunci, mailing, post sui social e nel punto vendita. Spesso i produttori alimentari distribuiscono il loro budget su singole misure senza un filo conduttore. La brochure racconta una cosa diversa dal banner, e la presenza in fiera un’altra ancora. Poiché ogni mezzo rafforza gli altri, invece di ricominciare da zero, una forte idea guida fa risparmiare denaro.
Un marchio alimentare forte non nasce per caso.
L’idea nasce dal cuore del tuo brand. Se non è ancora ben definito, lo affiniamo prima nel Branding alimentare. Solo dopo creiamo titoli, un mondo visivo con un vero appeal per l’appetito e un piano di canali con scadenze chiare. Conosci già con precisione il tuo pubblico target più importante? Allora l’agenzia di campagne passa direttamente alla fase di ideazione, altrimenti chiariamo prima insieme chi la campagna deve raggiungere.
Ogni canale assume un ruolo specifico nella campagna. L’annuncio attira l’attenzione, la mailing fornisce dettagli, i social media mostrano l’applicazione in cucina. Infine, il punto vendita è dove si prende la decisione. Se un’agenzia di campagne distribuisce questi ruoli in modo pulito, ottiene risultati notevolmente maggiori da piccoli budget rispetto a una serie di singoli motivi carini.
Campagne di foodservice che arrivano nella cucina professionale
Chef e acquirenti nella ristorazione collettiva leggono la pubblicità in modo diverso dai clienti finali. Verificano se un prodotto fa risparmiare tempo, rientra nel budget e convince il cliente. Il costo della merce, la preparazione e l’idea della ricetta vengono quindi prima della promessa pubblicitaria, come in tutto il marketing di foodservice che realizziamo per i produttori. Nel foodservice, un’agenzia per le campagne deve conoscere il calcolo e la routine della cucina, non solo il design.
Plantmade mostra come appare su larga scala. Sotto questo tetto, Unilever Food Solutions raggruppa prodotti a base vegetale di diversi marchi. Nel corso di diversi anni, sono stati creati folder, annunci, banner e una landing page, distribuiti ai ristoratori da Amburgo a Vienna e Zurigo. Ogni nuovo motivo doveva adattarsi alla campagna ombrello esistente. L’esperienza acquisita da ciò confluisce oggi direttamente nel nostro Marketing a base vegetale.
Per Dawn Foods sono nate, tra le altre cose, la campagna nazionale Sweet Memories e il progetto Il tuo gelato con carattere. In progetti come questi si vede se un’agenzia di campagne comprende il settore o si limita a fornire belle immagini.
Agenzia di campagna o agenzia media: la differenza per i marchi alimentari
Un’agenzia media pianifica e acquista la copertura. Decide su quali media appare un annuncio e con quale frequenza. Un’agenzia di campagne, invece, sviluppa ciò che si vede in questi spazi pubblicitari, ovvero l’idea, il messaggio, il design e tutti i mezzi della campagna. Entrambi i ruoli si completano a vicenda, ma non si sostituiscono.
Per i marchi alimentari nel settore del foodservice, questo confine è particolarmente importante. Riviste specializzate, prospetti all’ingrosso, mailing a ristoratori e partecipazioni a fiere richiedono contenuti forti piuttosto che enormi budget media. Una rivista specializzata per cucine professionali raggiunge spesso più decisori di una costosa campagna di affissioni. Molti produttori, quindi, si trovano bene con un’agenzia di campagne che si occupa del concetto e della produzione. La pubblicazione e l’acquisto media rimangono presso l’editore o un’agenzia media.
Nelle grandi campagne di pubblico, entrambe le parti collaborano strettamente. In questi casi forniamo soggetti, formati e dati di stampa su misura secondo le specifiche della pianificazione media. Assicurati che la tua agenzia di campagne conosca presto queste specifiche, perché annuncio specializzato, grande formato e banner online richiedono formati completamente diversi.
Creare una campagna pubblicitaria senza gestire cinque fornitori di servizi
Spesso i produttori prenotano agenzia, tipografia e fornitore di servizi di spedizione separatamente per una campagna pubblicitaria. Ogni interfaccia richiede coordinamento. Le scadenze slittano non appena una tiratura deve essere ristampata. A quel punto, ogni agenzia di campagna si rende conto di quanto siano costosi i partner separati.
Questo si può evitare. Vuoi far creare una campagna pubblicitaria senza coordinare tu stesso i dati di stampa, le tirature e le liste di indirizzi? Le nostre aziende sorelle nel gruppo KAOS/Carbunus Media si occupano di lettershop, spedizione di mailing e spedizione di allestimenti completi di campagne a forze vendita o filiali. Concetto, stampa e spedizione si integrano così, senza che tu debba confrontare tre offerte.
Per te rimane un unico referente e un unico piano temporale. Come agenzia di campagna, teniamo d’occhio approvazioni, date di consegna e quantità rimanenti fino a quando l’ultima scatola promozionale non arriva al destinatario. Le copie rimanenti vengono conservate dal consorzio su richiesta per la prossima ondata.
Consulenza personalizzata per ogni brand forte
e per quelli che vogliono diventarlo.
Hubertus von Kolkow
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Un’agenzia per campagne che accompagna il tuo brand alimentare a lungo termine
Una campagna raramente termina con l’ultimo banner. I ritorni dalle mailing, le richieste tramite la landing page e i feedback dalla forza vendita mostrano quale messaggio ha avuto successo. Da questi dati, pianifichiamo la prossima ondata, invece di ricominciare da capo ogni anno. Occasioni ricorrenti come l’assortimento primaverile o la stagione invernale nella gastronomia beneficiano particolarmente di questa continuità.
Tra una campagna e l’altra, il Marketing dei contenuti alimentari mantiene il tuo brand presente con ricette e consigli d’uso. Così l’idea guida rimane visibile, anche quando non è in corso alcuna promozione. Se l’agenzia di campagne conosce il tuo assortimento per anni, i briefing diventano più brevi e i risultati più precisi.
La prima conversazione la avrai con Hubertus von Kolkow, il nostro responsabile per la consulenza e la strategia di brand. Puoi raggiungerlo al +49 731 140 36 10 o prenotare un appuntamento tramite il suo calendario. Porta pure la tua pianificazione stagionale e i prodotti più importanti. Dalla conversazione nascerà direttamente una prima bozza per la tua prossima campagna con noi come agenzia di campagne.
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Potere radiante per i marchi
Un team – un pensiero – una strategia. Il nostro obiettivo: il successo duraturo del tuo marchio. Con una comunicazione strategica rafforziamo in modo olistico la tua Brand Identity e ti rendiamo visibile. Con nomi forti, slogan concisi, loghi creativi e design individuale, ti forniamo, oltre alla giusta strategia, il Corporate Design adatto.
Focalizzazione attraverso la stampa
Emozionale e di valore: la stampa tocca e ha un impatto duraturo. Con più di un ottimo occhio per la tipografia, l'elaborazione delle immagini e l'illustrazione, progettiamo le tue brochure, riviste, cataloghi, libri, annunci, poster, volantini, mailing e tutto ciò che può essere stampato e rifinito.
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